Google Ads починає впроваджувати нову стратегію для боротьби з шахрайством та запобігання оманливих оголошень, в рамках якої обмежить охоплення кампаній від незнайомих рекламодавців, поки не буде встановлено належний рівень довіри. Для цього Google Ads розробив "період ознайомлення" для рекламодавців, з якими раніше не працював. Протягом цього періоду платформа може обмежити кількість показів реклами, яку створюють незнайомі рекламодавці. "Політика обмеженого показу оголошень вступає в силу, коли кампанія рекламодавця націлена на конкретні бренди, але зв'язок між оголошенням та брендом залишається незрозумілим" – заявляє Google.
Таке покрокове впровадження нових правил має на меті боротися з шахрайськими діями, водночас надаючи законним рекламодавцям можливість визначити свою стратегію брендингу на платформі до того, як вони отримають повний доступ до неї. Компанія має намір повільно запроваджувати нові правила, з часом поступово розширюючи сферу їхнього застосування.
Налаштування контекстної реклами
Google Ads надішле сповіщення рекламодавцям, на яких вплинуть нещодавні зміни політики. Вони отримають інструкції, які допоможуть їм досягти "кваліфікованого статусу".
Визначення рівня довіри. Google Ads показав свій метод оцінки надійності рекламодавця, який базується на його історичній ефективності:
⦿ Аналіз відгуків користувачів: Google Ads уважно оцінюватиме фідбек користувачів, приділяючи належну увагу як негативним, так й позитивним відгукам.
⦿ Перевірка історії реклами: окрім відгуків, компанія прискіпливо перевіряє, чи можуть рекламодавці похвалитися належною історією дотримання її вказівок щодо розміщення реклами.
⦿ Верифікація особи рекламодавця: Платформа підтвердила ключову роль проходження цієї процедури для встановлення довіри між користувачами та рекламодавцями.
Щоб підтримати рекламодавців, Google Ads оголосила про свій намір надати вказівки щодо створення зрозумілої та чесної реклами. Наприклад, вони рекомендують прив'язувати свій домен до заголовка оголошення, особливо якщо бренд не має широкого визнання.
Рекламодавці, які не мають історію позитивної активності, можуть зіткнутися з обмеженнями на показ своїх оголошень в рамках цієї політики. Ці обмеження залишаться до тих пір, поки вони не досягнуть похвального досвіду.
◆ "Оскільки ми прагнемо надати користувачам можливість взаємодіяти з релевантними та корисними оголошеннями, ця політика зменшить ймовірність того, що вони побачать оманливе або незрозуміле оголошення від рекламодавця з поганою репутацією"
◆ "Для нас важливо, щоб наша платформа залишалася відкритою для нових рекламодавців та давала їм можливість надавати корисний досвід. Ця політика не блокуватиме та не видалятиме жодної реклами з нашої платформи, а всілякі обмеження на показ рекламних оголошень застосовуватимуться лише в певних сценаріях, наприклад, коли користувач може бути збитий з пантелику брендовою ідентичністю рекламодавця. Ми будемо впроваджувати цю політику покроково та вносити корективи для забезпечення її ефективної роботи".
Джерела
