Цифровий маркетинг - це представлення бізнесу онлайн, яке реалізується на вимогу визначених бізнесових цілей, відповідно до аналізу показників ніші, потреб цільової аудиторії, із використанням інструментів digital marketing.
А саме:
Інтернет-маркетолог - це фахівець, який грамотно побудує цикл власної роботи, в результаті чого досягає поставлених цілей, шляхом побудови та реалізації digital стратегії. Цикл роботи: проставити довго- та короткострокові цілі; провести маркетингові дослідження; зробити аналіз результатів; розробити та втілити відповідне представлення та наповнення бренду (товару, послуги) до вимог (потреб) ЦА; створення стратегії комунікації та реалізації; втілення стратегії, контроль та аналіз результатів.
Для чого потрібен ІМ: Якщо коротко: для якісного представлення бізнесу онлайн; для об’єднання інструментів цифрового маркетингу та їх втілення; для досягнення максимальних показників бізнесу реалізації в мережі.
Фахівець галузі повинен вміти оцінити Продукт, вивести переваги та виправити недопрацювання, розробити унікальне представлення (УТП, відповідаючи на потреби ЦА, закони ніші, конкуренцію…), розробити методи комунікації та впливу (від зацікавлення до реалізації), правильно об’єднати канали впливу та інструменти досягнення цілей, оцінити роботу підрядників, створити чітке та вичерпне брифування, налаштувати комунікацію, продумати мотивацію команди, експериментувати з тактикою, підлаштовувати та/чи визначати бюджети, відстежувати успіх та рентабельність інвестицій.
Маркетолог - це маніпулятор, який вміє маніпулювати свідомістю цільової аудиторії та свідомістю людей, яких залучає до реалізації процесів. Знання: аналізаторів та сервісів аналітики, інструментів digital marketing, методів візуалізації, подання та створення контенту, юзабіліті ресурсу.
Особисті якості, вміння та навички: аналітичне мислення, креативність, деталізація та масштабування, комунікативність та структуризація, робота з великими об’ємами інформації, наполегливість, лідерські якості, вміння працювати в команді, гнучкість, організованість, самоосвіта, делегування, вміння домовлятись, приймати важливі рішення та нести за них відповідальність, вміння мотивувати.
Затребуваність. Якщо вашого бізнесу немає в інтернеті, то вас немає у бізнесі. Біл Гейтс. Ще донедавна, були власники бізнесу, які прекрасно себе почували офлайн і вважали, що в мережі немає їх аудиторії, особливим скептицизмом відзначався місцевий бізнес, та з розвитком соціальних факторів взаємодії в соціальних мережах, роботи компаній із сервісом google my business, та особливо з останніми подіями, на мій погляд, скептиків не залишилось. А інтернет-маркетолог - це та людина, яка володіє знаннями та навиками необхідними для виходу продукту в онлайн і достойного конкурування в мережі. Тому виділити перспективність напрямку неможливо, особливо в Україні, через нерозвиненість ринку всі напрямки є актуальними. Основне, на що слід орієнтуватися це масштабність бізнесу. Для того щоб стати впевненим гравцем ринку, в першу чергу потрібно почати працювати і мати власні кейси, рекомендації, без практичного досвіду диктувати власні правила - не вийде. Проте паралельно зі здобуттям практичних навичок, має реалізовуватись постійний пошук нової інформації, щодо розвитку індустрії, вимоги, правила, алгоритми, тренди постійно змінюються, тому потрібно весь час тримати руку на пульсі. Що потрібно читати: https://www.thinkwithgoogle.com/ https://aef.com/, https://www.thedrum.com/, https://digiday.com/, https://moz.com/, https://www.targetmarketingmag.com/. В Україні середня зарплата маркетолога 15000-20000 тис. грн., вона прямо пропорційно залежить від бюджетів стратегії.
Інтернет-маркетолог може працювати, як у офісі так і віддалено. Все залежить від того, яким свій шлях бачить фахівець, чи він бажає бути окремою одиницею, і зібрати свою команду, для реалізації послуги, чи членом команди бізнесу, а також маркетолог може стати фахівцем одного з інструментів digital marketing, можливості, практично, необмежені. Попит створив пропозицію і високу конкуренцію, на початку шляху, за відсутності досвіду та власних кейсів, важко конкурувати, тому потрібно розраховувати на нижчу заробітну платну. Потрібно погоджуватись на будь-яку пропозицію і спершу брати таки ціною, не розтягувати стратегію на довготривалий час реалізації, максимально швидко досягати поставлених цілей. Початок кар’єри - це найважчий час в будь якій галузі, проте, отримавши перші результати, ви ставатимете “дорожче” - це однозначно. Намагатися накопичувати результат: кейси, рекомендації, відгуки, власні інстайти, ідеї. Та на постійні основі інвестувати в себе, як у спеціаліста, та у свою команду.
