Сьогодні контекстна реклама є настільки поширеним методом просування вебсайту в мережі Інтернет, що кожний власник компанії повинен знати найголовніші нюанси її використання, аби Google реклама принесла найкращі результати. Так, агентство інтернет-маркетингу Golden Web допоможе розібратись з тим, як здійснюється інтернет маркетинг в Україні за допомогою брендових запитів.
Одним з ключових понять, що використовуються в контекстна реклама, є брендовий запит. Це фраза, що містить назву компанії кирилицею, латиницею та, якщо назва складається з двох та більше слів, разом або окремо. За їх допомогою власник компанії може відстежувати загальну популярність закладу та інтерес аудиторії до неї. Разом із цим може виникнути логічне запитання: «А чи варто використовувати контекстна реклама Google назв торгових марок, якщо вебсайт вже перебуває на найвищих позиціях органічної видачі?»
◐ Найголовніше правило – Ваша компанія повинна бути відома. Користувачі, що вводять в пошуковий рядок її назву, повинні шукати саме Вас. Якщо ж ні, то більша частина користувачів буде нецільовими;
◐ Відстежуйте появу нових подібних до Вашої назв. Якщо Ви бачите фільми, комп’ютерні ігри або інші інформаційні продукти зі схожою назвою, негайно додайте мінус-слова;
◐ Тримайте руку на пульсі за діями конкурентів, особливо якщо вони використовуватимуть назву Вашого бренду у власних рекламних кампаніях. В такій ситуації Ви можете витіснити їх з найвищих результатів платної видачі власними оголошеннями або звернутися до служби підтримки відповідної рекламної платформи та написати скаргу про використання назви Вашого закладу. Другий сценарій розвитку ситуації може відбутись лише за умови власності зареєстрованої торгової марки та використання її назви в тому вигляді, що зазначений у відповідних реєстраційних документах.
Одна з головних особливостей реклама гугл полягає в тому, що навіть бездоганно оптимізований вебсайт не гарантує потрапляння в топ пошукової видачі, оскільки її перші чотири результати при перегляді на ПК, що дорівнює близько 60% розміру екрану пристрою, займають рекламні оголошення, які відкидають позиції органічної видачі на другу та наступні сторінки. На мобільних пристроях все простіше: у кого потужніша реклама, той опиняється у верхній частині першої сторінки результатів, тому тут брендові запити необхідні для того, щоб зробити Вашу компанію більш видимою для аудиторії.
Як же сформувати правильну стратегію PPC?
● контекстна реклама google ідеально лягає під цікаві оголошення: вигадайте різні комбінації назв закладу або сформуйте гасло про знижки, акції та розпродаж;
● вказуйте в оголошенні, що Ваш вебсайт є офіційним вебсайтом компанії. Правдивість представленої інформації – запорука зростання довіри аудиторії;
● для контекстна реклама сайту використовуйте максимально можливий ліміт символів в оголошенні – так Вам вдасться зайняти значно більше місця на екрані;
● пам’ятайте, що репутація компанії – це те, що дуже легко погіршити, запустивши неправильну google реклама. Піклуйтесь про те, щоб посадкова сторінка постійно максимально відповідала зазначеній в оголошенні актуальній інформації.
Таким чином, відмовляючись при роботі в сервісі Google Ads реклама від контексту по брендових запитах, Ви «звільняєте» місце у найвищих результатах пошукової видачі для своїх конкурентів, тим самим даруючи левову частку потенційних клієнтів. Якщо Ви не впевнені в необхідності замовляти послуги інтернет маркетингу та запускати брендову контексту рекламу, то агентство інтернет маркетингу Golden Web радить спиратися на реальні результати досліджень активності по Вашій компанії, а не на рекомендації знайомих та друзів або власні здогадки. Розпочинаючи кампанію з контекстна реклама, переконайтесь щодо відомості Вашого бренду та його фактичної готовності до реклами.
Контекстна Google реклама по брендовому гаслу – один з найефективніших інструментів просування в мережі Інтернет, оскільки вона гарантує:
● низьку вартість PPC. Google реклама по брендових запитах коштує відносно недорого, що обґрунтовується мінімальним рівнем конкуренції за такими ключовими словами. Варто звернути увагу й на достатньо високі показники якісності оголошень в системі Google Ads реклама. Отже, завдяки доступній ціні Ви маєте можливість компенсувати втрати в числі безкоштовних кліків з результатів органічної видачі.
● високу клікабельність, що здобувається завдяки максимальній релевантності таких оголошень по запиту, який користувач вводить в пошуковий рядок, шукаючи офіційний сайт Вашої компанії
● більшу кількість трафіку з КМС та дешевші переходи на сайт. Підвищення рівня впізнаваності компанії здійснюється завдяки медійним кампаніям за брендовою назвою.
● рекламу за запитами, що містять орфографічні помилки. Якщо Ваш вебсайт не оптимізований під запити з помилками, то Ваша цільова аудиторія, допустившись помилки в пошукових запитах, не зможе його побачити в органічній видачі.
● високу конверсію. Якщо користувач лояльний, то він буде налаштованим на замовлення саме Ваших послуг або продукції.
