Зараз пошукова Google реклама є чудовою можливістю для рекламодавців збільшити свою впізнаваність та кількість клієнтів, тому вони продовжують вкладати все більше коштів, внаслідок чого конкуренція збільшується та, відповідно, зростають витрати.
В останньому кварталі 2023 року витрати на контекстну рекламу Google в США виросли на 17% в річному обчисленні. Водночас зростання кількості кліків в Google зберігало стійку траєкторію на рівні 8% на рік, тоді як ціна за клік за той самий період злетіла на 9%.
Вибір пристрою відіграє ключову роль. Згідно зі звітом, мобільні пристрої продовжують домінувати в сфері кліків за пошуковою рекламою Google:
Варто відзначити, що реклама Google для малого бізнесу значно підвищила результативність за рахунок кампаній Performance Max. Під час піку передсвяткового шопінгу наприкінці 2023 року приголомшливий 91% рекламодавців роздрібної торгівлі скористалося цією стратегією. Втім, незважаючи на стрімке зростання протягом минулого року, використання PMax-кампаній, схоже, досягло точки насичення.
Чому це має значення? Зростання витрат на рекламу Google пошуку в поєднанні з аналогічною тенденцією на інших рекламних платформах та роздрібних медіа-мережах свідчить про те, що рекламодавці продемонстрували підвищену довіру до платних медіа наприкінці доволі непростого 2023 року.
У сфері цифрової реклами, реклама Google Ads стала виграшною технологією для тих, хто прагне бути помітним та залучати більше клієнтів, оскільки конкуренція посилюється та потрібно застосовувати інноваційні стратегії, щоб залишатися попереду конкурентів. Різке зростання витрат на рекламу, особливо в останньому кварталі 2023 року, підкреслює впевненість в ефективності платних медіа, незважаючи на неспокійний ландшафт минулого року.
Джерело: Search Engine Land
Дізнавайтеся більше про ведення бізнесу в інтернеті – Golden-Web Digital.
