Кейс SEO-просування та перенесення сайту з платформи Хорошоп на Python/Django бренду пензликів Wobs

Про проєкт

• український бренд професійних пензликів для макіяжу Wobs
• вік домену – 03.05.2015
• термін співпраці: травень 2022 (Хорошоп) – дотепер (самописний ресурс)

Основні проблеми проєкту

Нерелевантний інформаційний трафік

Однією з ключових проблем була велика кількість інформаційних запитів, які не відповідали реальним намірам користувачів здійснити покупку.

Приклади статей, які були на сайті:

Як бачимо зі знімку вище, статті стосувалися б’юті-індустрії, та якщо розібратися, то теми про манікюр чи те, кому підходить той чи інший колір волосся, лише наганяли трафік, адже не мали жодного стосунку до продукції, яку виготовляє Wobs.

Відповідно, сайт ранжувався за запитами, що лише частково стосувалися тематики макіяжу. Користувачі переходили на сторінки блогу, читали матеріал та залишали сайт без подальших дій. 

Через це:

 зростав показник відмов;

 погіршувалися поведінкові фактори;

 SEO-просування інтернет-магазину не приносило продажів;

 сайт втрачав потенціал росту в комерційній видачі.

Неякісний посилальний профіль

Також ми виявили велику кількість неякісних зовнішніх посилань. Значна частина беклінків була розміщена на ресурсах країни-агресора, що негативно впливало на авторитетність домену та довіру пошукових систем.

Частка українських донорів становила лише близько 2%, що створювало додаткові ризики для SEO-показників сайту.

Технічні обмеження платформи

Платформа Хорошоп мала певні функціональні обмеження, які не дозволяли повноцінно реалізовувати необхідні технічні рішення та масштабувати проєкт повною мірою.

Від постановки задач до результату: SEO оптимізація сайту та формування стратегії розвитку бренду

Основною ціллю стало не просто збільшення трафіку, а побудова стабільного SEO-каналу, який буде генерувати продажі та працювати на розвиток компанії.

Для цього ми сформували комплексну стратегію просування бренду в Гугл.

Що було реалізовано

1. Внутрішня оптимізація сайту під комерційні та релевантні запити

Приклади запитів:

Ми сформували оптимальну та дієву стратегію, де пошукова оптимізація сайту забезпечила комплексне опрацювання всіх точок росту:

• провели глибокий аналіз семантики;
• сфокусувалися на комерційних запитах;
• переробили структуру контенту;
• оптимізували категорії та сторінки товарів;
• почали працювати над покращенням поведінкових факторів.

2. Зовнішня SEO оптимізація сайту та очищення посилального профілю

Було проведено масштабну роботу над зовнішніми факторами:

 видалення або відхилення токсичних посилань;

 поступове формування якісного українського посилального профілю;

 підвищення довіри до домену з боку пошукових систем.

3. Видалення нерелевантного контенту

Ми прибрали або правильно дооптимізували статті, які:

• не приводили цільову аудиторію;
• не відповідали наміру користувача;
• погіршували загальні SEO-показники сайту.

Коротка історія

2022 рік - Старт проєкту: з чим прийшов клієнт 

На момент старту співпраці сайт вже мав хороший рівень трафіку. Проте велика кількість відвідувань не конвертувалася у продажі.

Приблизно 14–15 тисяч кліків, зафіксованих у Google Search Console на той період, забезпечували лише 108 замовлень на загальну суму близько 119 тис. грн. Це вказувало на наявність суттєвих проблем як у SEO-стратегії, так і в якості залученого трафіку.

Результати у 2022 році

Перші місяці співпраці були інвестиційними: команда активно перебудовувала SEO-фундамент проєкту, тому миттєвого результату не очікувалося.

Проте вже через пів року ситуація почала кардинально змінюватися.

Що вдалося отримати за перші 6 місяців

 близько 150 замовлень лише з каналу Organic;

 понад 200 тис. грн доходу з органічного трафіку;

 покращення якості трафіку;

 зниження частки нерелевантних переходів;

 стабілізація поведінкових факторів.

2023 рік — період активного росту

У 2023 році почали проявлятися результати системної SEO-роботи.

Після періоду стабілізації сайт почав демонструвати суттєве зростання кліків та показів у пошуковій видачі.

Особливо помітне зростання відбулося у вересні–листопаді 2023 року.

Результати

Завдяки комплексній стратегії, просування сайту в Google почало давати відчутний фінансовий результат:

• 124 замовлення з органічного трафіку;
• понад 851 тис. грн доходу;
• суттєве збільшення середнього чека;
• активний ріст великих замовлень.

На цьому етапі SEO вже стало одним із ключових каналів продажу для бренду.

2024 рік — масштабування та закріплення позицій

У 2024 році сайт продовжив зміцнювати свої позиції у пошуковій видачі.

Основні показники

 8,14 тис. кліків;

 357 тис. показів;

 середній CTR — 2,3%;

 середня позиція — 11,7.

Особливо важливим стало те, що сайт почав стабільно займати високі позиції за комерційними та брендовими запитами:

• «пензлі для макіяжу»;
• «професійні пензлі для макіяжу»;
• «набір пензлів для макіяжу»;
• «купити пензлики для макіяжу»;
• брендові запити Wobs.

Крім того, вдалося суттєво покращити позиції за висококонкурентними товарними запитами українською та російською мовами.

Динаміка позицій запитів

Результати з Organic

 185 замовлень;

 384 918 грн доходу з органічного трафіку.

2025 рік — масштабний технічний розвиток проєкту

2025 рік став переломним етапом для бренду.

Було прийняте стратегічне рішення перейти з Хорошопу на власний самописний ресурс, створений на Python/Django.

Чому виникла потреба у створенні нового ресурсу на Python

Попередня платформа вже не дозволяла реалізовувати необхідний функціонал та масштабувати SEO-рішення.

Команда потребувала більш гнучкої архітектури для:

• розвитку функціоналу;
• покращення UX;
• реалізації нестандартних SEO-рішень;
• створення додаткових інструментів для користувачів.

Що вдалося реалізувати на новому ресурсі

1. Конструктор власного набору пензлів

Користувачі отримали можливість самостійно формувати набір пензлів під свої потреби.

Це стало не лише корисною функцією для клієнтів, а й додатковою SEO-перевагою завдяки створенню нових сценаріїв взаємодії з сайтом.

2. Підбір пензлів під конкретний запит

Було реалізовано систему підбору пензлів залежно від задач користувача:

 для тону;

 для контурингу;

 для рум’ян;

 для тіней;

 для професійного макіяжу тощо.

Це позитивно вплинуло як на UX, так і на комерційні фактори сайту.

Перенесення сайту та SEO-виклики

29 жовтня 2025 року відбулося повне перенесення ресурсу.

Після релізу ми спостерігали прогнозоване тимчасове просідання показників:

• змінилася структура URL;
• Google почав переіндексацію сторінок;
• нові сторінки проходили етап повторного ранжування.

Проте навіть у перші тижні після перенесення просідання не стало критичним:

 середня позиція змінилася лише приблизно на 1 пункт;

 сайт зберіг значну частину видимості;

 вдалося уникнути різкого падіння органічного трафіку.

Це стало можливим завдяки правильно підготовленій SEO-міграції.

Трішки більше про переїзд сайту

Переїзд сайту відбувався у тісній співпраці з іншими відділами нашої компанії та у декілька етапів:

1) побудова архітектури сайту, де було закладено усі зв'язки між сторінками, прописано логіку, а також бачення на майбутнє проекту;

2) прототипування сайту – створення так званого чорнового варіанту дизайну, що відображає інтерактивне розташування елементів на сторінці та їх функціональне призначення; більше про архітектуру

3) дизайн сайту;

4) розробка сайту;

5) саме перенесення, яке також відбувалося в декілька етапів:

• етап підготовки контенту;
• етап наповнення та перенесення – наповнення сайту та на перенесення корисного контенту з попереднього ресурсу
• етап запуску сайту – створення карти редіректів та правильний запуск сайту в пошукову мережу.

Важливо зауважити, що клієнт не відчув міграцію сайту, оскільки наша коменда перенесла усі напрацьовані результати за рахунок правильної побудови карти редіректів.

2026 рік — поточний етап розвитку

Станом на травень 2026 року SEO просування сайту виходить на етап активного масштабування, зосереджуючись на закріпленні брендових позицій та нарощуванні органічного трафіку в ніші професійного макіяжу.

Поточні показники

 2,01 тис. кліків;

 109 тис. показів;

 CTR — 1,8%;

 середня позиція — 10,4.

Після масштабного перенесення сайт поступово повертає та нарощує свої позиції у видачі.

Вже за період з 01.05.26. по 21.05.26 рік ми фіксуємо стабільну позитивну динаміку замовлень, що свідчить про успішну адаптацію ресурсу до нових технічних стандартів.

Від старту проєкту до періоду активного росту: масштабування Wobs через професійне SEO просування сайту

Співпраця з Wobs стала прикладом того, як системна SEO-робота може повністю змінити ефективність онлайн-бізнесу.

На старті проєкту сайт мав хороший трафік, але цей трафік майже не приносив продажів. Основними проблемами були нерелевантні інформаційні запити, токсичний посилальний профіль та технічні обмеження платформи. І саме комплексна SEO пошукова оптимізація стала ключовим інструментом для вирішення цих завдань.

За період співпраці нам вдалося:

• очистити та посилити SEO-фундамент сайту;
• змінити структуру трафіку на більш комерційну;
• значно покращити якість органічних переходів;
• збільшити кількість замовлень та дохід з SEO;
• вивести сайт у топ за великою кількістю цільових запитів;
• успішно провести складне перенесення на нову платформу без критичної втрати позицій;
• створити основу для подальшого масштабування бренду.

Проєкт активно розвивається відразу у кількох digital-напрямках:

 Просування сайту SEO — системна робота над органічним трафіком;

 Google Ads;

 таргетована реклама;

 ведення та розвиток соціальних мереж;

 робота з Google Business;

 контент-маркетинг та впізнаваність бренду.

Саме синергія всіх каналів трафіку дала можливість отримати стабільний ріст. Користувачі взаємодіють із брендом у різних точках контакту: бачать рекламу, знайомляться з контентом у соцмережах, повертаються через пошук Google, взаємодіють із брендом повторно та формують довіру до компанії.

SEO просування сайту в цьому випадку стало не окремим інструментом, а частиною великої маркетингової екосистеми бренду.

Особливо важливим стало те, що після переходу на самописний ресурс компанія отримала значно більше можливостей для розвитку функціоналу, SEO та персоналізації користувацького досвіду. Це створює сильний фундамент для подальшого масштабування проєкту.

Майбутнє

Новий самописний ресурс відкрив для бренду значно більше можливостей для масштабування та розвитку. На відміну від шаблонних платформ, тепер сайт можна адаптовувати під будь-які бізнес-задачі, SEO-стратегії та поведінку користувачів.

У майбутньому це дозволить:

• ще активніше нарощувати органічний трафік без залежності від реклами;
• масштабувати продажі через SEO у висококонкурентних нішах;
• створювати нові інтерактивні функції для користувачів;
• покращувати персоналізацію сайту та підбір товарів;
• підсилювати позиції Wobs як експертного та впізнаваного бренду у сфері професійного макіяжу;
• масштабувати контент-маркетинг та розвивати блог як окремий канал залучення клієнтів;
• збільшувати частку повторних покупок завдяки покращенню користувацького досвіду.

Зараз проєкт перебуває на етапі, коли вже сформований сильний SEO-фундамент, а новий сайт дозволяє реалізовувати практично будь-які ідеї для подальшого росту. Саме тому потенціал масштабування Wobs у пошуковому просуванні та онлайн-продажах залишається дуже високим.

Сьогодні Wobs — це приклад того, як системна робота над усіма каналами digital-маркетингу дозволяє будувати стабільний та довгостроковий ріст бізнесу. Ми довели, що професійні SEO послуги від команди Golden-Web Digital здатні трансформувати будь-яку технічну базу у потужний інструмент продажів. Якщо ваш бізнес готовий до якісного стрибка в органічному трафіку, ви також можете замовити сео просування сайту від Голден веб Діджітал — ми забезпечимо системний супровід та впровадимо ефективні рішення для впевненого розвитку вашого бренду.