Google Shopping для українського виробника одягу

• Замовник: Трикотажна фабрика дитячого одягу
• Послуга: Google Shopping та пошукова рекламна кампанія
• Регіон: Вся Україна
• Період співпраці: 01.08.2020 – 15.12.2020
• Рекламний бюджет: 62 000 грн.
• Ціль: Збереження максимальної кількості цільового трафіку; Залучення цільової аудиторії на сайт; Зростання деяких конверсій.

Співпраця із замовником триває більше року. За цей час були налаштовані ряд випадків у пошуковій мережі для пріоритетних категорій товарів. Для кожної категорії товарів на сайті була створена кампанія в пошуковій мережі (3 оголошення в групі + розширення + пошуковий ремаркетинг) За вимогою замовника середня позиція в пошуковій мережі по кожній кампанії в обліковому записі не виставляється нижче 2.

Також було налаштовано Google Shopping + Ремаркетинг на аудиторію «Усі відвідувачі сайту».

Перший етап: Підготовка до запуску кампанії:

• Встановили, зв'язали, налаштували: Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager;
• Створили достатньо для рекламної кампанії цілі (конверсії). Налаштовували базові аудиторії для роботи з ремаркетингом;
• Проаналізували ринок, або основних конкурентів;
• Вивчили та проаналізували цільову аудиторію;
• Надали та обговорили з клієнтом основну стратегію по роботі з кампанією;
• Створили первісну струкнуру облікового запису.
• Зібрали семантику;
• Додали базові списки мінус-слів та списки вилучених місць роміщень.

Другий етап: Оптимізація пошукових захворювань.

• зменшили кількість ключів у групах оголошень з 15-20 до 3-6, але збільшили кількість груп оголошень;
• додали адаптивні пошукові оголошення;
• оновили списки мінус-слів, використовуючи в тому числі дані попередніх рекламних випадків;
• збільшили кількість оголошень і оптимізували їх під ключі;
• змінили стратегії призначення ставок, перейшовши до ручного налаштування, і встановивши пріоритетний максимум конверсії та максимальну кількість кліків;
• протестували запити українською мовою.

Ми помітили, що багато нових клієнтів ігнорують запити українською мовою, втрачаючи таким чином багато україномовних клієнтів. Щоб уникнути цього, ми створюємо семантичне ядро ​​на двох мовах, тестуємо рекламні оголошення в двох мовних версіях і далі розподіляємо бюджет за результатами тесту, що віддає перевагу тій кампанії, яка виявилася більш ефективною. Так ми вчинили і в цьому випадку. Важливий момент - найвищий рівень конверсії показали запити із зазначенням детальної геолокації.

Третій етап: Google Shopping.

• cтворення спеціального запису в сервісі Merchant Center - сервіс, куди ми завантажуємо дані про товари з метою їх подальшого використання в торговельній кампанії;
• підготовка фіда даних - це файл із звітною інформацією про товари, відповідним певним вимогам Google;
• створення торгової кампанії в акаунті Google Реклами.

Ефективність рекламних ризиків відстежували за допомогою звіту в обліковому записі Google Analytics.

Дані з рекламного кабінету Google Ads

Дані з Google Аналітики

Завдяки торговим кампаніям ми можемо отримувати:

• високий коефіцієнт транзакцій, за рахунок інформативності оголошень;
• низьку вартість транзакцій, за рахунок низької вартості переходу на сайт і високий коефіцієнт транзакцій.

Нам добре отримати відмінні результати по оптимізації рекламних захворювань Google AdWords.

Цей ключ наочно дає зрозуміти, що завжди потрібно покращувати канали залучення фахівців у проект і оцінювати віддачу. Якщо результати роботи підрядників вас не досягають, залучіть фахівців, консультуйтеся і не пошкодьте ресурсів на аналітику.

На прикладі даного кейсу, ми бачимо, важливість залучення фахівців і результативність роботи рекламної кампанії. Ви не досягли результатів продажів свого інтернет-магазину? Аналізуйте роботу реклами, проводите аналітику, та не заощаджуйте на спеціалістах.