Стратегія впізнаваності бренду, використовуючи соціальні мережі та Performance Max

• збільшити кількість брендованого запиту “у дужках” (вплинути на впізнаваність бренду)
• збільшити кількість лідів на перевірку зору
• збільшити кількість продаж в оптиці у м.Тернопіль

Для досягнення цілей, було розроблено індивідуальну стратегію із використанням таргетованої та контекстної реклами. Оскільки, сайт У ДУЖКАХ зараз в розробці , ми максимально ефективно використали всі можливі інструменти для досягнення крутих результатів.

За період роботи:

• Створено позиціонування бренду в соцмережах
• Створено позиціонування бренду в мережах Google
• Опрацьовано портрети цільової аудиторії
• Створено контент-стратегію згідно з новим позиціонуванням
• Сформовано рекламну стратегію відповідно до кожного етапу роботи

Таргетована реклама

Для просування за допомогою таргетованої реклами в Ads Manager були налаштовані рекламні кампанії із цілями:

1. Охоплення - для ознайомлення людей із компанією.
2. Взаємодія - для отримання бажаних нам конверсій по взаємодії із контентом.
3. Трафік - для збільшення кількості зацікавлених людей до профілю та збільшення кількості конверсій - підписка, запит у дірект, покупка окулярів, запис на перевірку зору.

Оскільки на момент початку просування, сайт ще не створений, соцмережі взяли на себе обов'язок надання всієї інформації про компанію У Дужках.

1. Пошукова реклама за брендовими запитами.

   Орієнтована на користувачів, які вже знайомі з брендом або дізнались про компанію з офлайн реклами, дозволяє користувачам максимально легко і швидко потрапити на сайт, а також мінімізувати можливість "крадіжки" брендового трафіку конкурентами.

2. Налаштування локальної кампанії:

   Локальні кампанії призначені для того, щоб залучити більше відвідувачів до вашого магазину офлайн.

   У результаті ми отримали - відвідуваність магазинів, де продукція є в наявності та залученість аудиторії до продукту.

3. Налаштування Performance Max.

   У даних кампаніях використовується автоматичне призначення ставок і вибір місць розміщення (оголошення можуть відображатися в Google пошуку, контекстно-медійної мережі, на YouTube і Gmail. Така кампанія поєднує стандартні кампанії та ремаркетинг в КМС. Також було додано в кампанію відео для ефективного залучення потенційних клієнтів.

• ознайомити потенційних клієнтів із компанією;
• передати стилістику та особливість бренду у поєднанні із потребами клієнтів (перевірка зору, покупка окулярів);
• створити ідентифікацію для людей бренду У ДУЖКАХ, як компанії яка надає впевненість у собі.

Приклад креативів:

Результати просування

Період роботи грудень 2021 - квітень 2022

У Google Мій Бізнес підвищилися основні показники щодо заданих цілей: Позитивну динаміку можна простежити за допомогою графіка:

Дані за грудень 2021 з Google Мій Бізнес

Дані за квітень 2022 з Google Мій Бізнес

Динаміка зростання пошуку компанії У Дужках

Дані за грудень 2021 з Google Мій Бізнес

Дані за квітень 2022 з Google Мій Бізнес

Просування нового бренду в рамках ребрендингу - завдання, що потребує комплексного підходу та чіткої стратегії.

Для такого просування дуже важливо:

• визначення цілей, яких ми бажаємо досягнути за допомогою соцмереж;
• розроблення комунікативної стратегії та контент-стратегії;
• створення цілісного образу бренду;
• врахування та залучення етапів реалізації у стратегіях;
• розроблення продаючого та розважального контенту, який дієво забезпечує цілі залучення ЦА.

На момент публікації статті в Україні триває війна. Але компанія “У Дужках” продовжує підтримувати українську економіку та робити все можливе та залежне від бізнесу для допомоги ЗСУ та Україні.