Проект

На прикладі кейсу розповімо, як за допомогою соцмереж та реклами Google сформувати у свідомості покупців новий образ бренду, просувати новий продукт, залучати та мотивувати аудиторію, збільшити впізнаваність бренду та використання брендового запиту цільової аудиторії.

У ДУЖКАХ - мультибрендовий магазин окулярів, глобальною метою є надавати людям впевненість в собі. Наша команда менше року працює над розвитком бренду, але ми вже встигли розробити емоційний брендинг, збільшити брендований запит у 5 разів та активно залучити всі необхідні інструменти для просування бізнесу.

Основні цілі просування:

  • збільшити кількість брендованого запиту “у дужках” (вплинути на впізнаваність бренду)
  • збільшити кількість лідів на перевірку зору
  • збільшити кількість продаж в оптиці у м.Тернопіль

Для досягнення цілей, було розроблено індивідуальну стратегію із використанням таргетованої та контекстної реклами. Оскільки, сайт У ДУЖКАХ зараз в розробці , ми максимально ефективно використали всі можливі інструменти для досягнення крутих результатів.

За період роботи:

  • Створено позиціонування бренду в соцмережах
  • Створено позиціонування бренду в мережах Google
  • Опрацьовано портрети цільової аудиторії
  • Створено контент-стратегію згідно з новим позиціонуванням
  • Сформовано рекламну стратегію відповідно до кожного етапу роботи

Target+Context - Що було зроблено спеціалістами Golden Web?

Таргетована реклама

Для просування за допомогою таргетованої реклами в Ads Manager були налаштовані рекламні кампанії із цілями:

  1. Охоплення - для ознайомлення людей із компанією.
  2. Взаємодія - для отримання бажаних нам конверсій по взаємодії із контентом.
  3. Трафік - для збільшення кількості зацікавлених людей до профілю та збільшення кількості конверсій - підписка, запит у дірект, покупка окулярів, запис на перевірку зору.

Оскільки на момент початку просування, сайт ще не створений, соцмережі взяли на себе обов'язок надання всієї інформації про компанію У Дужках.

Контекстна реклама

  1. Пошукова реклама за брендовими запитами.

    Орієнтована на користувачів, які вже знайомі з брендом або дізнались про компанію з офлайн реклами, дозволяє користувачам максимально легко і швидко потрапити на сайт, а також мінімізувати можливість "крадіжки" брендового трафіку конкурентами.

  2. Налаштування локальної кампанії:

    Локальні кампанії призначені для того, щоб залучити більше відвідувачів до вашого магазину офлайн.

    У результаті ми отримали - відвідуваність магазинів, де продукція є в наявності та залученість аудиторії до продукту.

  3. Налаштування Performance Max.

    У даних кампаніях використовується автоматичне призначення ставок і вибір місць розміщення (оголошення можуть відображатися в Google пошуку, контекстно-медійної мережі, на YouTube і Gmail. Така кампанія поєднує стандартні кампанії та ремаркетинг в КМС. Також було додано в кампанію відео для ефективного залучення потенційних клієнтів.

Ціль креативів:

  • ознайомити потенційних клієнтів із компанією;
  • передати стилістику та особливість бренду у поєднанні із потребами клієнтів (перевірка зору, покупка окулярів);
  • створити ідентифікацію для людей бренду У ДУЖКАХ, як компанії яка надає впевненість у собі.

Приклад креативів:

креативи

креативи у дужках

креативи для компанії

Результати просування

Період роботи грудень 2021 - квітень 2022

У Google Мій Бізнес підвищилися основні показники щодо заданих цілей: Позитивну динаміку можна простежити за допомогою графіка:

Дані за грудень 2021 з Google Мій Бізнес

Дані за квітень 2022 з Google Мій Бізнес

Динаміка зростання пошуку компанії У Дужках

динаміка зростання відвідуванності

Дані за грудень 2021 з Google Мій Бізнес

Дані за квітень 2022 з Google Мій Бізнес

Висновок:

Просування нового бренду в рамках ребрендингу - завдання, що потребує комплексного підходу та чіткої стратегії.

Для такого просування дуже важливо:

  • визначення цілей, яких ми бажаємо досягнути за допомогою соцмереж;
  • розроблення комунікативної стратегії та контент-стратегії;
  • створення цілісного образу бренду;
  • врахування та залучення етапів реалізації у стратегіях;
  • розроблення продаючого та розважального контенту, який дієво забезпечує цілі залучення ЦА.

На момент публікації статті в Україні триває війна. Але компанія “У Дужках” продовжує підтримувати українську економіку та робити все можливе та залежне від бізнесу для допомоги ЗСУ та Україні.

Наші послуги
Розробка сайту під ключ

Наша компанія займається розробкою сайтів на мові програмування Python. Багато задоволених клієнтів вже отримали свій сайт створений командою Golden Web Digital.

Детальніше
Наші послуги
SEO просування сайту

Наші SEO-спеціалісти пропонують комплексне веденням Вашого сайту. В дану стратегію роботи входить повний аналіз сайту та конкурентів, а також внутрішня та зовнішня оптимізація.

Детальніше
Наші послуги
Ведення соціальних мереж

SMM - це просування Вашого бізнесу в соціальних мережах. Наша команда пропонує якісне та креативне введення Ваших сторінок в Facebook та Instagram.

Детальніше
Наші послуги
Дизайн

Дизайнери Golden Web Digital пропонують весь повний список послуг від фірмового стилю до розробки логобуку. До уваги беруться всі побажання клієнта.

Детальніше
Наші послуги
Налаштування Google реклами

Контекстна реклама - це один з ефективних способів залучення цільової аудиторії на Ваш сайт. Наші спеціалісти пропонують якісні послуги Гугл реклами: від налаштування до повного ведення.

Детальніше
keyboard_arrow_up