В той час, коли всі сеошники клопочаться над релевантністью і прямим входженням, коли щоденно удосконалються і прописуються вимоги до співвідношення ключових запитів і контенту, коли всі намагаються зробити диво, а саме тайтл з трьома, а краще чотирма ключами, то Google шукає сенс. Він приходить до вас вночі, точніше на ваш сайт і у всій цій зграї ключів, тайтлів і дескріпшинів, заголовків пробує знайти логічний зв'язок, хоч якусь наслідковість, хоч якесь вирішення для вашого потенційного клієнта і щоночі він йде розчарований. Серед води і спаму немає жодного цікавого елемента, де можна б було б зупинити погляд.
Головні принципи написання унікального контенту для Вашої цільової аудиторії
Тому спеціалісти студії цифрового маркетингу Golden-Web Digital вирішили дати перелік головних принципів для написання контенту, тематичного, логічного, контенту, який вирішить проблему потенційної ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ, чи дасть відповідь на запитання, чи доведе логіку вибору.
- Інформація про бізнес або «сіль в деталях». Чудово, що ви, як оптимізатор цікавитесь конкурентами, аналізуєте їх семантику, позиції і т.д , та непотрібно забувати про власного клієнта, про увагу до нього, до його пропозиції, до його діяльності. І тут ви зможете знайти своє щастя, дуже часто проаналізувавши власного клієнта, чи бізнес, його товар чи послугу, довідавшись про його історію створення, важкий шлях, його інсайти на цьому шляху, ви побачите, що це щось унікальне, це ДИВО, яке й не потребує особливого креативу, і глобального, стратегічного, важко складеного, сегментованого просування, а просто унікальний продукт, про який чесно потрібно розказати тим людям, яким він життєво необхідний. Тож, першочергове завдання SEO-спеціаліста (тільки тепер пишу про Нього з великої літери), взяти детальне інтерв»ю клієнта, а краще створити деталізоване технічне завдання, сегментувати його і користуватись на здоров»я. Це інтерв»ю ми б радили проводити кожного місяця, тому що бізнес, товар, послуги – це процес динамічний і дуже важливо слідкувати за ним.
- Аналіз інтересів потенційних клієнтів, і за допомогою цих інтересів сегментувати аудиторію. Лише відповідно до інтересів і сегментації ЦА(цільової аудиторії) збираємо семантику, ставимо цілі першочергові і другорядні, будуємо стратегії на їх досягнення.
- Копірайтинг. Щоб контент був профільний, копірайтер має бути освідчений і совісний. На пошуки такого інколи йде ціле життя, та це можливо, одне і те ж технічне завдання відправляйте декільком копірайтерам, тому що одні сильні в мотокосах, а інші Фешніндустрії, не списуйте одразу з рахунків копірайтера, якщо він водичку полив в одному тексті, просто спробуйте його ще і в інших тематиках. І технічне завдання подане копірайтеру має мати перелік основних аспектів, які він має вказати, пріоритетів, уточнюючих елементів (все те, що ви вивідуєте в клієнта протягом своїх інтер»ю з ним), і на різні групи, на зовнішню і внутрішню оптимізацію ТЗ має бути інше, тоді ви уникнете шаблонних текстів.
- Структуризація даних. Текст – це не полотно для вишивки воно не має бути без затяжок і кристально біле, це правильно розмічений і розбавлений різними важливими деталями елемент, і лише пробігши по заголовках і переліках оком, потенційний клієнт має зрозуміти, що мені тут варто залишитись. А в ідеалі з цього текста клієнт має перейти туди, де він отримає усю вичерпну інформаці. І в логічному завершення залишить гроші на цьому диво-ресурсі. Не забуваємо про графіку, і тут ми маємо на увазі не лише ALT-атрибути, а інформаціїйність графічного контенту і його логічні зв»язки з текстовим існуючим. Сніпети, щоб сподобатись пошуковому роботу, спочатку мають сподобатись цільовому клієнту і повірте RankBrain думає так само.
Роль оптимізації сайту у просуванні бізнесу
Тож можна багато вивчати алгоритмти і прямі входження, можна довго створювати карти релевантності, але якщо ви не проникнетесь бізнесом вашого клієнта, як власним, то бачити вам цього клієнта, як ваші вуха. Паралельно з SEO навичками, тренуйте і логіку. Добра усім!
