Лабораторія твого успіху | Програмне забезпечення без обмежень складності | Веб-сайти на Python |

Стратегія впізнаваності бренду, використовуючи соціальні мережі та Performance Max

На прикладі кейсу розповімо, як за допомогою соцмережі та реклами Google сформувати у свідомості покупців новий образ бренду, просувати новий продукт, залучити та мотивувати аудиторію, збільшити впізнаваність бренду та використання брендового запиту цільової аудиторії.

У ДУЖКАХ - мультибрендовий магазин окулярів, глобально призначений для надання людям впевненості в собі. Наша команда менше року працює над розвитком бренду, але ми вже встигли розробити емоційний брендинг, збільшити брендований запит на 5 разів та активно залучити всі наявні інструменти для просування бізнесу.

Основні цілі просування:

  • збільшити кількість брендованого запиту “у дужках” (вплинути на пізнаваність бренду)
  • збільшити кількість лідів на перевірку зору
  • збільшити кількість продажів в оптиці у м.Тернопіль

Для досягнення цілей була розроблена індивідуальна стратегія з використанням таргетованої та контекстної реклами. Тому, сайт У ДУЖКАХ зараз у розробці , ми максимально ефективно використали всі інструменти для досягнення крутих результатів.

За період роботи:

  • Створено позиціонування бренду в соцмережах
  • Створено позиціонування бренду в мережах Google
  • Опрацьовано портрети цільової аудиторії
  • Створено контент-стратегію відповідно до нових позиціонувань
  • Сформовано рекламну стратегію відповідно до кожного етапу роботи

Target+Context - Що було зроблено спеціалістами Golden Web?

Таргетована реклама

Для просування за допомогою таргетованої реклами в Ads Manager були налаштовані рекламні кампанії з цілями:

  1. Охоплення - для ознайомлення людей із компанією.
  2. Взаємодія - для отримання бажаних нам конверсій при взаємодії із контентом.
  3. Трафік - для збільшення інтересу людей до профілю та збільшення кількості конверсій - підписка, запит у дірект, покупка окулярів, запис на перевірку зору.

Оскільки на момент початку просування сайт ще не створений, соцмережі взяли на себе обов’язкове надання всієї інформації про компанію У Дужках.

представлення в соцмережах таргетована реклама для оптики
реклама для оптики в соцмережі таргет для оптики креативи

Контекстна реклама

  1. Пошукова реклама за брендовими запитами.

    Орієнтована на користувачів, які вже знайомі з брендом або ознайомилися з компанією з офлайн реклами, дозволяє користувачам максимально легко і швидко потрапити на сайт, а також мінімізувати можливість «крадіжки» брендового трафіку конкурентів.

  2. Налаштування локальної кампанії:

    Локальні кампанії призначені для того, щоб залучити більше відвідувачів до вашого магазину офлайн.

    У результаті ми отримали - відвідуваність магазинів, де продукція є в наявності та зацікавленість аудиторії до продукту.

  3. Налаштування Performance Max.

    У даних кампаніях використовується автоматичне розміщення ставок вибору і місць (оголошення може відображатися в пошуку Google, контекстно-медійній мережі, на YouTube і Gmail. Така кампанія компенсує стандартні кампанії та ремаркетинг у КМС. Також було додано в цьому відео для ефективного залучення користувачів). .

Ціль креативів:

  • відвідати відвідуваних клієнтів із компанією;
  • передати стилістику та особливість бренду у поєднанні із потребами клієнтів (перевірка зору, покупка окулярів);
  • створити ідентифікацію для людей бренду У ДУЖКАХ, як компанія, яка надає впевненість у собі.

Приклад креативів:

креативи

креативи для оптики

креативи для компанії

Результати просування

Період роботи грудень 2021 - квітень 2022

У Google Мій Бізнес підвищилися основні показники щодо заданих цілей: Позитивну динаміку можна простежити за допомогою графіка:

динаміка росту Google мій бізнес

Дані за грудень 2021 з Google Мій Бізнес

дані з Google Мій бізнес

Дані на квітень 2022 з Google Мій Бізнес

дані Google мій бізнес

Динаміка зростання компанії пошуку У Дужках

динаміка зростання відвідуваності

Дані за грудень 2021 з Google Мій Бізнес

дані Google Мій Бізнес

Дані на квітень 2022 з Google Мій Бізнес

дані з сервісу Google Мій Бізнес

Висновок:

Просування нового бренду в рамках ребрендингу - завдання, що потребує комплексного підходу та чіткої стратегії.

Для такого просування дуже важливо:

  • визначення цілей, яких ми бажаємо досягти за допомогою соцмереж;
  • розроблення комунікативної стратегії та контент-стратегії;
  • створення цілісного образу бренду;
  • врахування та залучення етапів реалізації у стратегіях;
  • розроблення проданого та розважального контенту, який дієво забезпечує залучення ЦА.

На момент публікації статті в Україні продовжується війна. Але компанія “У Дужках” продовжує підтримувати українську економіку та робити все можливе та залежне від бізнесу для допомоги ЗСУ та Україні.