Вітаємо на оновленому сайті 💛

Кейс налаштування Google Ads для інтернет-магазину японської косметики

ПРО ПРОЕКТ

НАлаштування контекстної реклами від Голден веб для магазину косметикиЗамовник : Інтернет-магазин японської косметики
Послуга : Google Ads
Регіон: Вся Україна
Тривалість співпраці: перші 60 днів роботи
Рекламний бюджет: 18 000 грн.
Результат: ROAS - 8 187,70%

Підготовчі роботи перед налаштуванням торгової рекламної кампанії

Створили облікові записи Google Ads, Google Analytics, Google Merchant Center, а також сайт доданий до Google Search Console. В обліковому записі Google Ads будуть налаштовані рекламні кампанії, Google Analytics, необхідний для налаштування та підвищення ефективності реклами, в Google Merchant Center буде завантажений список рекламованих товарів (фід), а за допомогою Google Search Console будуть підтверджені права на сайт.

Насамперед проаналізували сайт на відповідність вимогам Google для реклами в Merchant Center і склали перелік пунктів, за якими його потрібно допрацювати, щоб запуск реклами пройшов максимально ефективно. Активували фід в адмінці сайту та розпочали вивантаження на цьому сайті.

 

Для кожного товару на платформі, який нам необхідно додати до фіду, у властивостях необхідно вказати Google Feed for Merchant Center. Це можна зробити вручну, якщо дозволяє час і кількість товарів, або через масовий імпорт.

Після цього зіставили каталог категорій з категоріями для класифікації Google через кнопку "На категорії" згенерував фівалід, отримавши XML-файл, який відразу був доданий до Merchant Center і відправлений на модерацію.

Що ми отримали в результаті:

Вирішили протестувати товарну будь-яку. Вони можуть працювати краще пошукових за той рахунок, що в оголошенні вже є картинка і ціна. Таке оголошення є фільтром клієнтів, які не готові до покупки. Кампанії в Google Шопінг мають вищі показники конверсії при більш низькій ціні в порівнянні з пошуком. Також було відсегментовано список категорій, з якими ми почали роботу.

У перший місяць після реалізації даної стратегії ми отримали такі результати:
  • Рекламна платформа – Google Shopping
  • Період статистики – 07.07.2022 – 07.09.2022
  • Загальна кількість кліків – 15 732
  • Загальна кількість показів — 1 300 932
  • Середня вартість одного кліка – 1,15 грн.
  • Загальна сума витрат – 18 086,42 грн.
  • Загальна кількість конверсій – 4 036
  • Середній коефіцієнт конверсій – 25,65 %
  • Електронна комерція - 1 085
  • Дохід з Google Аналітики - 1 480 861,00 грн.

Результати налаштування рекламної компанії

Результати, згідно з даними Google Analytics (для Шоппінгу):

Торгова рекламна компанія від партнерів Google

ROAS для торгових проблем за 2 місяці роботи становить 8 187,70%.

ROAS для торгових ризиків

Висновок:

Google з кожним роком робить ще більшу увагу на автоматизації — торгові кампанії це один із яскравих прикладів цього. Не варто їх боятися, нехай навіть машинне навчання не завжди безпомилкове, але якщо підійти до цього правильно та системно, то результат точно вас порадує, навіть з перших місяців роботи ви отримаєте дуже хороші результати.