Кожні 1-2 роки пошукова система Google оновлює алгоритми, які орієнтовані на поліпшення якості пошукової видачі. Минулого року компанія Google заявила про запуск нового апдейта – Core Web Vitals, що почав працювати влітку 2021 року. Пояснюємо, чого варто очікувати від алгоритму та як ці зміни вплинуть на Google Ads реклама.
Core Web Vitals простими словами – фактори ранжування від Гугл. Їх головна функція – визначити сторінки вашого сайту з повільним завантаженням, інтерактивність контенту та його стабільність.
Core Web Vitals (CWV) – складова нового пошукового алгоритму Google Page Experience. Окрім критеріїв CWV, показниками Page Experience є можливість сайти адаптувати під мобільні телефони, відсутність блоків, які заважають сприймати вміст вебресурсу, наявність HTTPS і безпечного перегляду.
Основна мета CWV - ранжування ресурсів, з якими інтернет-користувачам буде найбільш комфортно взаємодіяти. Новий алгоритм націлений не пошукових роботів, а на реальних людей, на яких спрямована контекстна реклама сайту.
◐ LCP (Largest Contentful Paint) – час відтворення основної частини вмісту сторінки (великий текстовий блок чи зображення);
◐ FID (First Input Delay) – показує, скільки часу проходить між першою дією користувача (клік на будь-який елемент) та відповіддю сторінки на цю дію;
◐ CLS (Cumulative Layout Shift) – загальний зсув елементів сторінки під час її завантаження.
Швидкість завантаження інтернет-сторінки й до апдейту була важливим показником, однак тепер Google буде ще більше враховувати цей фактор. Якщо сайт довго завантажується, то користувач перейде на інший інтернет-ресурс, а для вас це буде поганим показником, якщо ви займаєтесь PPC.
З огляду на це, частина нового пошукового алгоритму Google Largest Contentful Paint встановлює термін для завантажень вебресурсів. Оптимальним часом для відкриття вважається 2,5 секунди. Середнє значення – від 2,5 до 4 секунд.
Сайти, які відкриваються довше 4 секунд, будуть опускатися у видачі пошукової системи.
First Input Delay рахує час, що пройшов від моменту, коли відвідувач сайту вперше почав взаємодіяти зі сторінкою, до часу, коли сайт відреагував на запит, що є важливим фактором, коли встановлюється нова Google реклама на сайт.
Вебсайтам потрібно прагнути до того, щоб затримка першого введення становила менше ніж 100 мс.
Середнє значення – від 100 мс до 300 мс. Все, що довше, – негативний показник. Щоб переконатися, що перша затримка у вас становить менш ніж 100 мс, потрібно отримати 75% завантаження сторінок для всіх портативних і настільних пристроїв. У FID не включені прокрутка та масштабування.
Cumulative Layout Shift – остання складова оновлення алгоритму Google 2021. Вона перевіряє візуальну стабільність сторінки – чи всі елементи завантажуються одночасно. CLS оцінює, чи часто користувачі стикаються з випадковим зрушенням контенту на вебсайті.
Core Web Vitals передбачає, що хорошим CLS є результат до 0,1.
Показник CLS від 0,1 і до 0,25 вимагає поліпшень. Вище 0,25 – низька оцінка. Такий нестабільний вебсайт має шанси втратити велику кількість відвідувачів, оскільки з ним неможливо зручно працювати.
Вище будуть сайти, в яких алгоритм Google буде вважати кращими за названими вище критеріями, що буде впливати й на наплив рекламодавців.
Реклама в Гугл буде приносити більший прибуток сайтам, що знаходяться на верхніх позиціях пошукових систем. Водночас у багатьох вебсайтів вже сформувалося коло постійних користувачів, тому навіть нижча позиція у видачі не вплине на те, як реклама Google Ads функціонувала на сайті до оновлення.
Ретельне опрацювання факторів нового оновлення допомагає поліпшити показники сайту, підвищити довіру користувачів, виділити свій ресурс серед конкурентів, тому вам варто:
◐ Перевірити свій сайт в Google Lighthouse;
◐ Використати негативні тести можна буде для поліпшення своїх позицій;
◐ Краще адаптувати свій ресурс для користувачів.
Попереднє опрацювання позбавить вас від гарячкових виправлень після запуску оновлення, а контекстна реклама в Google не втратить своїх позицій.
Шукайте останні новини про оновлення політики Google на сайті golden-web.digital.
