У пошуковому просуванні сайту проблему неможливості досягти повної індексації сайтів традиційно мають як великі вебресурси, так і середні з високою частотою оновлення контенту. Однак останні зміни у статистиці сканування та звітів про покриття від Google Search Console свідчать, що такі складнощі має значно більша кількість інтернет-ресурсів. ІТ-компанія Golden Web Digital пояснює, чому досягти стовідсоткової SEO-оптимізації неможливо та чому це не створює перешкод ефективному просуванню сайтів.
За словами представників Google, можливості та засоби сканування та індексації кожної URL-адреси збільшуються пропорційно темпам розширення всесвітньої мережі. Разом з тим існує ряд факторів, що визначають здатність Google задовольнити попит на індексацію, серед яких: популярність контенту та URLів, швидкість завантаження та реагування вебсайту, його новизна та рівень сприйняття Google URL-адрес на вебсайті.
Перед тим, як ми детально розповімо про механізм роботи індексації рівнів та сегментів Google, варто наголосити, що популярність URL не завжди залежить від популярності Вашого домену або бренду. Пам’ятайте, що неіндексований контент на основі унікальності не поступається якістю вже опублікованому в Інтернеті іншому контентові та також буде представленим в результатах пошукової видачі.
Google використовує багаторівневі індексації сайтів, а індекс обслуговування зберігається в декількох центрах обробки даних пошукової видачі. HTML-документ сторінки маркується та зберігається в сегментах, що пізніше індексуються для швидкого і простого їх знаходження при користувальницькому запиті за ключовими словами. Це означає, що продовжувати SEO просування варто надалі. Разом з цим можуть виникати технічні складнощі, пов’язані з відсутністю індексу, його невідповідністю або проблемою ціннісної пропозиції, що власне заважають Google провести повноцінну індексацію сайту.
Під «ціннісною пропозицією» варто розуміти цінність включення пропозиції в результати пошукової видачі. Вона залежить від мети створення сторінки та її якості наповнення. Якщо Ваша сторінка потрапила в категорію «Виявлені — нині не проіндексовані» у звіті про покриття Google Search Console або отримала рейтинг «найнижча якість сторінки», незалежно від рейтингу «задоволення потреб» або якості оформлення сторінки, тоді це свідчить про відсутність корисної цілі сторінки за оцінкою QRG Google.
Отже, навіть якщо користувач зможе знайти сторінку за правильними ключовими словами, але її зміст повторюється наповненню інших ресурсів та немає вагомої інформаційної цінності, то вірогідність індексації також сторінки Google зменшується. Ба більше, у Google існує «поріг індексації»: якщо якість наповнення сторінки нижче цього порогу, то вона не буде проіндексована. Навіть раніше проіндексована URL-адреса може втратити індексацію, якщо Google знайде нові або кращі URL-адреси.
Дізнатись, чи виникають у Вас проблеми з індексацією сайту, можливо через аналіз графічного звіту про покриття Google Search Console на предмет кількості сторінок, що переходять з «включених» до «виключених». Визначити, які сторінки індексуються, а які ні, Ви зможете по збірних даних: там буде показано, чи зменшується трафік або ліди та рівень втрати загальної видимості та рейтингу на ринку через використання інструментів сторонніх розробників. Неіндексовані сторінки Google Search Console розбиває на наступні групи:
➤ «Скановано – наразі не проіндексовано»
Найчастіше такий статус отримують вебсайти у сфері електронної комерції та нерухомості, що регулярно публікують контент із не новою або неунікальною інформацією.
➤«Виявлено – наразі не індексується»
Такий статус отримують вебсайти, що публікують велику кількість контенту та створюють нові URL-адреси, кількаразово збільшуючи обсяг сторінок, що підлягатимуть скануванню та індексації Google. Інша причина – невеликий краулінговий бюджет: Google визнає сайт непризначеним для такої кількості сторінок. Частково нівелювати проблему можливо за допомогою XML та HTML карт вебсайту та внутрішніх посилань: це дозволить передати рейтинг з важливих проіндексованих сторінок на нові. Ще однією причиною потрапляння вебсайту в таку категорію є його якість наповнення та наявність схожих продуктів. Google може ідентифікувати шаблони в URL-адресах та зробити висновок про низьку якість HTML-документів з однаковими URL-адресами та недоцільність їх сканування.
➤«Дубльований контент»
Якщо опублікований контент продубльований на інших вебсайтах, то він не буде проіндексований Google. Окрім того, контент не підлягатиме індексації, якщо в ньому не запропоновано інші точки зору на предмет або унікальних ціннісних пропозицій, а просто представлено доступну на інших ресурсах інформацію.
Отже, основною причиною неможливості досягти стовідсоткової індексації та оптимізації сайту є необхідність щоразового оброблення Google всього наявного та нового контенту в Інтернеті. Якщо Ви зіткнетесь з проблемою визнання важливого контенту нижче «порогу індексації», то ІТ-компанія Golden Web в Тернополі радить:
➤покращувати внутрішні посилання на сторінках із великою кількістю зворотних посилань («беклінків») та тих, що ранжуються за ключовими словами, мають гарну видимість та мають описові посилання на інші сторінки.
➤видалити контент, що не несе цінності у вигляді збільшення переглядів сторінок або конверсій та не підлягає індексації.
