Реклама – двигун торгівлі, але щоб цей двигун працював ефективно, потрібно дотримуватись чітких вимог і алгоритмів, які диктуються пошуковою системою, не можна забувати про детальний аналіз конкурентів і ніші. Наприклад, робота фахівця з контекстної реклами пов’язана з веденням кампаній в Google Ads та інших сервісах. Його головна мета – залучення нових відвідувачів на веб-ресурс організації. Агенція маркетингу Golden Web розповідає, хто такий PPC менеджер та як стати справжнім професіоналом в цій галузі.
Фахівець з контекстної реклами працює з різними інформаційними напрямами, на кшталт статистики та аналізу даних, завдяки чому Гугл реклама перетворюється на ефективний метод розширення бізнесу клієнта. PPC-фахівець робить все для того, щоб знизити ціну за клік для свого клієнта і підвищити конверсію сайту. Які початкові здібності для входження в професії треба:
◐ мати аналітичний склад розуму, щоб обробляти велику кількість даних, пов’язаних зі статистикою;
◐ вміти працювати з кол трекінгом - інструментом, який дозволяє відстежувати повну інформацію про клієнтів та відвідувачів, а також їхні переваги та потреби;
◐ у той же час бути здібним до творчості та креативу - експериментувати з банерами, текстами, генерувати ідеї, які збільшують конверсію.
● добре розуміти, як PPC вписується у ширшу сферу цифрового маркетингу;
● мати здатність мислити стратегічно та розробляти інноваційні маркетингові стратегії;
● ефективно представляти інформацію різній аудиторії;
● відрізнятися відмінними комунікативними навичками;
● досвід використання таких інструментів, як Google AdWords.
● створення та планування різноманітних кампаній через цілу низку цифрових каналів;
● нагляд за існуючими кампаніями та надання рекомендацій щодо їх оптимізації;
● аналіз тенденцій та прийняття рішень, орієнтованих на дані; м налагодження відносин та розвиток бізнесу – зокрема, завдяки Google реклама;
● виготовлення детального аналізу та звітів про кампанії, яку роль контекстна реклама зіграла в тому чи іншому кейсі.
Для тих, у кого дійсно гармонійно поєднуються творча та аналітична складові, буде легко знайти себе в професії та досягти самореалізації за гідну заробітну плату, оскільки навіть новачки отримують принаймні 12000-13000 грн/місяць.
◢ Ознайомтеся з інструкцією з налаштування реклами, розробленої компанією Google, в якій можна знайти найбільш актуальну інформацію про нові інструменти і алгоритми;
◢ Вивчіть базові сервіси Analytics і Ads, без яких контекстна реклама Google не стане вашим покликанням. У довідковому розділі є всі необхідні для новачків відомості про ці інструменти;
◢ Пройдіть онлайн-тестування й отримаєте сертифікат. Документ, що підтверджує кваліфікацію, грає серйозну роль в процесі працевлаштування на позицію контекстного менеджера, тому важливо приділити час підготовці до складання тесту до нього.
Розпочинаючи роботу, розраховуйте працювати над низкою кампаній, підтримуваних більш досвідченими колегами. Ви поступово зможете розвинути своє розуміння галузі та технічні навички, необхідні для досягнення успіху. Фахівці PPC можуть перейти до керівних ролей - управління командою персоналу, яка займається спеціально кампаніями PPC, або працювати в більш широкій ролі менеджменту у галузі цифрового маркетингу.
Детальніше про те, як побудувати свою кар’єру, ви можете на сайті golden-web.digital.
