Лабораторія твого успіху | Програмне забезпечення без обмежень складності | Веб-сайти на Python |

Налаштування та ведення торгової реклами для інтернет-магазину косметики

  • Замовник: Оптовий магазин косметики 
  • Послуга: Google Shopping 
  • Регіон: Вся Україна
  • Рекламний бюджет: 5 000 грн.
  • Ціль: Збільшення кількості продажів 

ЗАВДАННЯ

  • збільшити трафік з контекстної реклами за рахунок нової аудиторії;
  • збільшити обсяг транзакцій;
  • збільшити конкурент на ринку з основними конкурентами.

Налаштування торгової реклами: Поетапне виконання робіт

 

Основне джерело конверсії на сайті - органічний трафік з google (так званий, SEO-трафік), реферальний трафік (трафік з інших сайтів) і соціальні мережі.

Оскільки у клієнта відсутня реклама раніше, обліковий запис у Google Рекламі створили новий. Для налаштувань торгових держав був створений акаунт

Merchant Center і сформований фід даних про товари. Google Analytics функціонував на сайті, але там відстежувалися тільки транзакції.

Роботу по запуску торгових людей було розділено на два етапи.

Перший етап представляє собою технічну частину - створення та налаштування програмного запису Google Merchant Center, яка включає:

  • перевірку відповідності вимогам сайту Google Merchant Center;
  • створення облікового запису Google Merchant Center;
  • підтвердження власності сайту;
  • створення ТЗ на фід та формування фіда;
  • перевірку і завантаження в систему фіда;

Другий етап - це робота в обліковому записі Google Ads:

  • створення торгової допомоги, розробленої на основі структури;
  • вибір і тестування стратегій;
  • аналіз ефективності;
  • запуск розумних почуття;
  • запуск динамічного ремаркетингу.
Результати роботи
Рекламна платформа
Покупки Google
Загальна кількість кліків
20 087
Середня вартість одного кліку
0,23грн
Загальна кількість конверсій
1844 конверсій
Електронна торгівля
181
Період статистики
19.03.2020-27.05.2020
Загальна кількість показів
1 206 537
Загальна сума витрат
4 709 грн
Середній коефіцієнт конверсій
9,18 %
Сумма транзакцій
67 959
Дані з рекламного кабінету Google Ads
з рекламного кабінету google ads
Дані з Google Аналітики
дані з google analitics

Конверсій стало значно більше. Результат покращився і зафіксувався практично відразу після зміни. Усі роботи привели до зростання числа конверсій.

Налаштування рекламної кампанії та глибокого занурення в бізнес-процеси замовника, що дозволило знизити вартість заявки більше ніж у два рази і далі зростання відсотка конверсій, після на сайт, що надходить тільки на цільовий трафік, тільки на людей, які зацікавлені в купівлі.

Кейс показує, що з недостатньо великим бюджетом можна отримати круті результати та привабити нову активну цільову аудиторію. Замовник задоволений результатами, тому співпраця триває.