Лабораторія твого успіху | Програмне забезпечення без обмежень складності | Веб-сайти на Python |

Комплексне налаштування контекстної реклами для сайту зоотоварів

  • Замовник : Інтернет магазин зоотоварів
  • Послуга : Google Shopping
  • Регіон : Вся Україна

Основна ціль рекламної кампанії:

  • Залучення цільової аудиторії для спонукання зробити першу покупку.
  • Залучення лояльних (постійних) клієнтів із повторного продажу.
  • Збільшення інформованості про товари, послуги, бренд.
Результати контекстної реклами на момент первинного аудиту програмного запису:
кліки
45 823
Покази
2 240 641
Конверсії
941.
Коефіцієнт конверсій
1,43%
Витрати
4 376 доларів
Дохід
30 899 доларів
ROAS
706%

дані після налаштування контекстної реклами

Виконані роботи:
  1. налаштування торгової кампанії;
  2. Втілення торгової кампанії на групи за категоріями сайту;
  3. Налаштування передачі динамічних параметрів для створення безпечного динамічного ремаркетингу, після чого користувачі приймають рішення про покупку не відразу;
  4. Пропрацювання списків мінус-слів;
  5. Зменшення кількості рекламних ризиків, сфокусованих на конверсійних та на їх оптимізацію;
  6. Відключення неефективних споживачів з великою рекламною витратою, високою СРА та СРС;
  7. Для зниження вартості кліку та збільшення кількості релевантних запитів ми створили динамічні кампанії;
  8. Перегрупування ключових слів на рівні груп. Ми залишили найрелевантніші ключі, виключили ті, що не приймаються кліки і є низькочастотними. Це дозволяє написати більш релевантні оголошення та збільшити показник якості;
  9. Додавання розширених оголошень та по одному адаптивному оголошенню в шкірну групу – це якість рекламної кампанії;
  10. Написання релевантних заголовків з використанням ключових слів, конкретизація вигоди з погляду покупця.

Ми вирішили протестувати товарні кампанії. Вони можуть працювати краще за пошукові за рахунок того, що в оголошенні вже є графічний креатив і ціна. Таке оголошення є фільтром клієнтів, які не готові до покупки. Кампанії в Google Shopping також мають більш високі показники конверсії за нижчою ціною порівняно з пошуком.

Також ми запустили брендову кожну, після чого конкуренти використовували запити нашої компанії у вашій рекламі.

Рекомендували звернути увагу на швидкість завантаження посадкових сторінок та оптимізувати їх. Це зменшує кількість відмов та відвідувачів, які не конвертували.

Ось яких результатів я досягнув за перші місяці роботи лютий-травень 2021:
кліки
220 347
Покази
14 254 819
Конверсії
2151
Коефіцієнт конверсій
0,98%
Витрати
9 695 доларів
Дохід
69 487 доларів
ROAS
716%

результати роботи налаштування контекстної реклами

Результати за останні 4 місяці роботи з агентства контекстної реклами Golden Web:
кліки
208 539
Покази
13 697 640
Конверсії
3703
Коефіцієнт конверсій
1,82%
Витрати
10 411 доларів
Дохід
168 850 доларів
ROAS
1 621%

контекстна реклама - результати налаштування

Завдання з оптимізації виконали, цілі – підвищення ROAS, зниження CPA – досягли. Робота в обліковому записі триває.

  Лютий 2020 - Травень 2020 Лютий 2021 - Травень 2021 Серпень 2021 - Листопад 2021
кліки 45 823 220 347 208 539
Покази 2 240 641 4 254 819 13 697 640
CPC; 0,10$ 0,04$ 0,05$
Конверсії 941 2151 3703
Коефіцієнт конверсій 1,43% 0,98% 1,82%
Вартість одного замовлення 6,33$ 4,5$ 2,81$
Витрати 4 376 доларів 9 695 доларів 10 411 доларів
Дохід 30 899 доларів 69 487 доларів 168 850 доларів
ROAS 706% 716% 1 621%

кліки покази

 

замовлення витрати та дохід

 

 

За останній четвертий місяць роботи з ІТ-компанією Golden Web Digital дохід зріс на 5,46, кількість транзакцій - у 3,9 рази, вартість конверсії зменшилася на 2,25 рози. При цьому ROAS збільшився в 2,3 рази.

Але знайдений результат – це те, що клієнт продовжує працювати з нами й далі, та його ще рекомендації!