Кейс налаштування торгової кампанії для оптового інтернет-магазину

• Запуск сайту на платформі Нoroshop.ua
• Раніше: шаблонний сайт на маркетплейсі Prom.ua
• Послуга: Google Shopping
• Мережа - Google Ads;
• Геотаргетинг - вся Україна, за винятком Криму, Донецька та Луганська області;
• Рекламний бюджет: 45 000 грн. за 3 місяці
• Ціль: Збільшення кількості продажів і транзакцій через сайт.

В даний місяць було проведено ряд таких робіт:

1. Створення рекламного кабінету Google Ads та Merchant Center, та їх налаштування відповідають вимогам.
2. Налаштування цілей та аудиторії в Google Analytics.
3. З'єднання між собою та проведено ряд внутрішніх робіт Google Ads, Merchant Center та Google Analytics.
4. Створення і формування фіду для запуску торгової рекламної кампанії. Його імпорт в Google Merchant Center.
5. Створено рекламу відповідно Google shopping all товари та проведено відповідні роботи по її оптимізації. Крім того, на початку співпраці було відсегментовано асортимент товарів на групи для зручного аналізу та корекції.
6. Було створено декілька рекламних потреб відповідно до структури сайту. По кожній кампанії було зроблено ряд робіт по її оптимізації.

Якщо клієнт користується різною продукцією. ми перенесли структуру його сайту в Google Merchant Center. Таким чином нам тепер вдається швидко включати та виключати потрібні товари з реклами.

Створили просту торгівлю будь-яку, а також кампанії для ремаркетингу, динамічного ремаркетингу на основі фіду товарних оголошень. За шкірою з почуттям ми стежили та перерозподіляли бюджет відповідно до кількості продажів. Більш ефективні кампанії отримували більше бюджетних коштів, слабкі - менше. Раз на тиждень використовувалися ставки управління в ручному режимі для зниження вартості кінцевих клієнтів і підвищення відсотка конверсій. Як видно на скріншоті нижче, ми забезпечили різні категорії товарів в окремих товарних кампаніях. Така стратегія виявилася ефективною.Крім названих методів, також будуть використані й інші способи оптимізації кампанії, які не допускають зростання вартості кліка. Та робота над їх зниженням, щоб у рамках даного бюджету отримати більшу кількість нових користувачів.

;

В результаті контекстна реклама забезпечила:

• Постійна робота з рекламною кампанією дозволяє збільшити кількість прямих транзакцій, тим самим знизити вартість кожної транзакції.
• Майже за 3 місяці роботи з нами, рекламна кампанія принесла прямі продажі на 332 тис. грн., тільки через сайт.
• Найбільша кількість релевантного трафіку, що надходить на сайт, веде саме з реклами;
• Стабільний потік транзакцій.