Брендінг для українського виробника кави “Golden Beans Coffee”
Задача:
формувати по-особливому поданню бренду на всіх платформах комунікації. Віднайти важливу мету та емоційну складову бренду, подати каву з іншої призми сприйняття, організувати зйомку в новій концепції та реалізувати її на всіх платформах комунікації.
Рішення:
для наших команд кожна нова емоційна концепція - це особистий виклик, тому ми ніколи не обмежуємо себе і знаходимо найкреативніші рішення для наших клієнтів. Для виробника кави ми: формували думку концепцію із місією та місією, придумали персонажа - Голден бінс, який через каву розповідає свою історію та історію інших людей, адже шкірне горко кави - це і є маленька історія. Кава створена з моментів життя - нам вони важливі; організували масштабну зйомку та запустили соцмережі.
Твоє життя - твоя кава
На етапі формування ідеї та підготовки зйомки - все змінюється та вдосконалюється. Важливим етапом є саме перебування тієї самої концепції, яка відчує всю команду, яка буде у кожного, яка буде ефективно працювати для бізнесу та буде зовсім іншою на ринку. Для формування емоційної концепції та підготовки до зйомки ми формуємо команду, яка кожен день від моменту ідеї працює над створеними деталями процесу, без яких результат неможливий: це основний ідейник та наставник проекту, логіст, комунікаційник, тайм-менеджер, фотограф, контент-менеджер, стиліст, модельєр, художник по гриму. Завдяки постійній роботі команди формується одне єдине бачення, яке втілюється на зйомці. Сучасний етап “до” завжди включає в себе об’ємну роботу, про яку навіть не здогадується сам клієнт;) Опис концепцій для кожного учасника проекту, підбір типу моделі та пошуку та комунікації з моделлю, формування стайлінгу та форми пошуку, формування та пошук більш реквізитів, розробка логічного таймінгу та процесу роботи, візуалізація процесу до моменту зйомки, комунікація з усіма учасниками процесу на вдосконалення ідеї. І це далеко не весь список).
За результатом зйомки Голден Бінс - стоїть багато різних ідей, труднощів, змін та багато історій.
Ми звикли, що кава асоціюється з ранком, бадьорістю, зарядом енергії, який розпочне день. У ж випадку нашої кава - це щось більш глибше та особисте, і ми хочемо показати людям, що кава - ще один спосіб самовираження, ще одне джерело натхнення і чогось нового. У майбутньому кава стає важливою частиною життя кожної людини, яка не тільки любить цей напій, але й шукає себе в цьому світі, шукає своє «Я» та свою ідентичність, згадуючи минуле, вона намагається покращити майбутнє. Як своє, так й інших. А майбутнє завжди в певному сенсі неочікує. Ми не знаємо, де можемо опинитися через кілька років, місяць, а там й тиждень. Але де б ми не були і з ким, з нами завжди залишається кава. Тому ми і зображуємо каву в нестандартних місцях, моментах та речах, відходимо від типової ідеї про те, що кава - це лише про ранок. Кава - це наше ціле життя, те, ким ми є і станемо колись, кава це наш ментальний вибір, один з них.
Голден Бінс - жінка, яка багато подорожувала, навчалася, працювала, постійно пробуючи щось нове. Вона - смілива та надзвичайно кмітлива. Голден Бінс неочікувано з'являється в твоєму житті, і це залежить тільки від тебе - залишитися вона тут надовго чи піде так само непомітно, як і з'явилася. І не дивлячись на свій певний місичний сенсітичний образ, Голден Бінс - надзвичайно приємна, добра та світла людина. Немов Мері Поппінс - не вистачає тільки парасольки і валізи. Голден Бінс любить поєднувати вінтаж і сучасну моду у своїх повсякденних образах, вона любить птахів, абрикосове варення, німе кіно, туманну погоду, історичні романи а ще… каву. Голден Бінс стільки вже все побачила, спробувала і вивчила, але ще ніколи в житті не смажила каву. Справжню. Смачну. ароматну. Так і народилися кавові зерна, названі на її честь. І вони навіть схожі на неї - такі ж антуражні і незвичайні, але все рівно рідні, хто б їх не пив.
У цій зйомці ми відійшли від стандартів зображення кави в нашому житті. Голден Бінс - це персонаж, який через каву розповідає свою історію та історію інших людей. Кава створена не просто так, а з моментів життя. І життя вилилося в три сорти кави Голден Бінс.
Історія на цьому не завершується…Вона тільки починається!) Робота із сайтом, контекстна реклама, таргетована реклама та ведення соцмереж - задачі, які наша команда бере на себе та втілює емоційну концепцію в життя.
