Як якісний сайт, SEO та брендинг посилили результати Google Ads: кейс WoBs

Реклама в Google та комплексні цілі проєкту: як системна стратегія забезпечує стабільний ріст

Основними задачами проєкту були:

• виведення в ТОП пошукової видачі пріоритетних напрямків;
• оптимізація та запуск ефективних рекламних кампаній у Google Ads і Meta Ads;
• комплексне посилення бренду через SEO, рекламу, таргетоване просування та загальне брендування.

Цей кейс показує, як системна робота над проєктом упродовж кількох років вплинула на результати бренду. Його суть — не в окремих технічних налаштуваннях, а в тому, як комплексна digital-стратегія разом із переходом на якісний ресурс на Python Django посилили ефективність реклами та загальне просування бренду.

Це кейс про те, яку роль у результаті відіграє не лише контекстна реклама Google сама по собі, а й якісний ресурс, його правильна структура, професійна SEO оптимізація сайту, таргетована реклама та спільна робота над брендом. Саме така комплексна взаємодія з часом дозволила суттєво покращити показники проєкту.

Комплексний інтернет-маркетинг: етапи реалізації стратегії від аналізу до масштабування 

Аналіз конкурентів і ніші

Будь-які роботи з просування ми розпочали з аналізу конкурентів і ніші. Це дозволило зрозуміти реальну ситуацію в пошуковій видачі, рівень конкуренції та визначити, як саме будувати комплексний інтернет маркетинг для бренду.

Особливість ніші WoBs полягала в тому, що за багатьма пріоритетними категоріями пошукова видача Google була переповнена великими інтернет-магазинами, маркетплейсами та агрегаторами. Тобто фактично ми працювали в гіперконкурентному середовищі, де для результату було недостатньо просто «запустити рекламу» — потрібна була системна та продумана робота.

Запуск і розвиток рекламного напряму

На старті співпраці ми сформували план робіт, у межах якого підготували рекламний кабінет налаштування якого дозволили нам поетапно вибудувати структуру, що повністю відповідає цілям проєкту. У фокусі були саме інструменти Google Ads, адже основний акцент у проєкті робився на пошукову рекламу та її ефективність для продажів.

Рекламні кампанії запускалися двома мовами — українською та російською, відповідно до попиту аудиторії в той період.

Аналітика та відстеження

Окремо на старті було виконано базове технічне налаштування аналітики:

• створення акаунта в Google Analytics 4;
• підключення Google Analytics 4 до сайту;
• налаштування відстеження конверсій.

Це дало можливість коректно оцінювати результати реклами, бачити динаміку та приймати рішення на основі даних, а не припущень.

Комплексна робота над проєктом

Паралельно з рекламним напрямом над проєктом працювали колеги з SEO та таргетованої реклами. Таким чином, просування бренду відбувалося комплексно, виходячи за межі одного рекламного каналу.

Співпраця за всіма напрямками триває й зараз. Це означає, що всі оновлення в Google Ads, зміни в пошуковій та платній видачі, а також зміни в Meta враховувалися в роботі поступово й своєчасно. Саме така системна робота в довгостроковій перспективі дала можливість не просто підтримувати рекламну активність, а покращувати результат з року в рік. 

Перенесення сайту на Python Django

В цьому кейсі налаштування контекстної реклами ми реалізовували для сайту на платформі Хорошоп, що має свої особливості при роботі з Google Ads. Зокрема, ця платформа забезпечувала стабільну структуру URL-адрес, автоматичну генерацію товарних фідів і зручну базову інтеграцію для запуску Google Shopping та Performance Max. Також Хорошоп спрощував підключення аналітики та відстеження конверсій, що дозволяло коректно передавати дані про покупки й інші цільові дії та ефективно використовувати автоматичні стратегії призначення ставок.

Водночас у процесі розвитку проєкту стало зрозуміло, що можливостей платформи вже недостатньо для подальшого масштабування. Основні обмеження стосувалися більш гнучкої роботи з дизайном, індивідуального опрацювання структури сторінок, розширення функціоналу, глибшої кастомізації SEO-елементів і реалізації нестандартних технічних рішень. Це також ускладнювало налаштування таргетованої реклами та тонку оптимізацію конверсій, адже реклама в Google Ads вимагала глибшої інтеграції з даними сайту, ніж могла забезпечити стандартна платформа.

У порівнянні із самописним ресурсом на Python Django, платформа мала менше можливостей для адаптації сайту під бізнес-цілі бренду, покращення користувацького досвіду та подальшого комплексного розвитку проєкту. 

Саме тому було прийнято рішення перенести сайт із Хорошопу на Python Django, щоб отримати якісно вищий рівень гнучкості, керованості та потенціалу для росту.

Динаміка зростання: аналіз результатів та вплив налаштування гугл реклами на загальну ефективність системи

Щоб уникнути впливу сезонності, для аналізу ми взяли один і той самий період — березень–травень — і порівняли результати 2026 року з 2025, 2024 та 2023 роками.
2022 рік до порівняння не включали, оскільки співпраця розпочалась у травні, тому цей період був би нерелевантним для коректного аналізу.

Саме березень–травень 2026 року, тобто приблизно через пів року після перенесення сайту з Хорошопу на самописний ресурс Python Django, показав найсильнішу динаміку. За цей період реклама Google Ads принесла 791 покупку, 1 497 635 грн доходу та ROAS 16,45 при витратах 91 046 грн. Це дало змогу побачити не просто приріст по рекламі, а реальний ефект від поєднання якісного ресурсу та системної оптимізації рекламних кампаній 

Порівняння з 2025 роком

У порівнянні з аналогічним періодом 2025 року:

• кількість покупок зросла на 22,64%;
• дохід зріс на 45,9%;
• середній дохід від покупки зріс на 18,97%;
• вартість ключової події знизилась на 28,59%;
• ROAS зріс на 66,6%;
• при цьому витрати на рекламу зменшились на 12,43%;
• а середня ціна за клік знизилась на 17,69%.

Тобто у 2026 році реклама почала працювати ефективніше: бізнес отримав більше покупок і більше доходу при менших витратах.

Порівняння з 2024 роком

У порівнянні з 2024 роком динаміка ще більш показова:

• кількість покупок зросла на 154,34%;
• дохід зріс на 258,4%;
• середній дохід від покупки зріс на 40,91%;
• вартість конверсії знизилась на 23,79%;
• ROAS зріс на 84,89%.

Це вже показує не просто ріст у межах оптимізації, а суттєво сильніший рівень окупності, що є прямим результатом системного налаштування Гугл реклами.

Порівняння з 2023 роком

У порівнянні з 2023 роком зміни стали ще відчутнішими:

• кількість покупок зросла на 400,63%;
• дохід зріс на 763,24%;
• середній дохід від покупки зріс на 72,43%;
• вартість конверсії знизилась на 48,58%;
• ROAS зріс на 235,36%.

Тобто за кілька років проєкт не просто виріс у показниках, а вийшов на якісно інший рівень ефективності.

Контекстна реклама Google: як ми подвоїли дохід та підвищили ефективність реклами у 2026 році 

Якщо дивитись глибше, то в порівнянні з 2025 роком особливо сильно виросла кампанія «Декоративна косметика»:

• покупки: 482 проти 364 (+32,42%);
• дохід: 896 835 грн проти 437 526 грн (+104,98%);
• ROAS: 19,67 проти 8,43;
• при цьому витрати зменшились на 12,16%.

Кампанія «Кісточки Wobs» теж показала позитивну динаміку:

• покупки: 309 проти 281 (+9,96%);
• ROAS: 13,22 проти 11,32;
• витрати зменшились на 12,69%;
• ціна за клік знизилась на 26,05%.

Ці результати показують не просто зростання трафіку чи витрат, а насамперед покращення якості рекламного результату. У 2026 році Google Ads почав приносити більше покупок, вищий дохід і кращу окупність при нижчій вартості конверсії.

Звісно, такий успіх не можна пояснити лише технічним оновленням сайту. Він став результатом комплексної роботи, яку виконує команда Golden-Web Digital — налаштування Google Ads, SEO, Meta Ads, брендування та постійна оптимізація стратегій. Водночас саме цей період дуже добре показав, яку важливу роль відіграє якісний ресурс: коли контекстна реклама Google веде користувача на сильний, зручний і технічно гнучкий сайт, її ефективність суттєво зростає.

Після перенесення сайт став не лише технічно сильнішим, а й значно кращим з точки зору юзабіліті та візуальної подачі. Новий ресурс отримав більш продуману структуру, зрозумілу навігацію та логічний шлях користувача — від першого знайомства з брендом до вибору товару й покупки. Важливу роль у цьому відіграла і робота дизайнерів над проєктом: сайт став більш унікальним, впізнаваним і цілісним з точки зору бренду, а його дизайн не лише підсилює емоційне сприйняття, а й допомагає користувачу швидше орієнтуватися в асортименті та простіше доходити до конверсії.

Наша спільна мета — не просто утримувати досягнуті результати, а й надалі системно розвивати проєкт, посилювати бренд і зміцнювати його позиції в ніші. Якщо ви налаштовані на масштабування та хочете отримати систему, яка працює на випередження конкурентів, контекстна реклама замовити на golden-web.digital яку можна під індивідуальні цілі вашого бізнесу, забезпечить вам впевнене зростання.