Кейс SEO-оптимізації сайту компанії кави Royal-Life

Пріоритет для оптимізації й просування (запит клієнта): 

 Кава оптом/роздріб

 Продаж кавомашин (по Україні та локально по Києву)

 Оренда кавомашин (локально по Києву/Луцьку)

Старт проєкту: SEO оптимізація сайту, технічні обмеження та динаміка росту

На старті (січень 2023) проєкт працював на платформі OKAYCMS, яка мала ряд технічних і функціональних обмежень для повноцінної SEO-оптимізації сайту.

Дані зі SERPSTAT (на момент початку співпраці — січень 2023)

Основні проблеми на цьому етапі:

• обмежене керування SEO-шаблонами
• недостатньо гнучка структура категорій і сторінок
• складнощі з масштабуванням семантики
• технічні обмеження в роботі з фільтрами та індексацією
• частково реалізоване внутрішнє перелінкування 
• тривале погодження та фідбек від клієнта 

У межах роботи на цьому етапі проводилася базова та стратегічна SEO-оптимізація сайту:

 формування/дооптимізація структури

 збір та кластеризація семантики

 оптимізація основних кастомних сторінок

 оптимізація основних категорій

 технічний аудит

 робота з метатегами

Попри наявні технічні обмеження, вже на цьому етапі вдалося сформувати основу для подальшого органічного росту сайту.

Дані з Google Search Console за 23.02.23 після втілення SEO-стратегії запуску 

На скріні відображена динаміка позицій за останні 28 днів у порівнянні з попереднім періодом (2023 рік). Як бачимо:

• Кількість кліків зросла та становить 599

 Покази становлять 25,8 тис.

 Середній CTR – 2,3% (частка показів, які призвели до кліків)

 Середня позиція становить 20,8 

Динаміка позицій після шести місяців SEO-оптимізації

Після шести місяців SEO-оптимізації сайту (2023 рік)  на платформі OKAYCMS нам вдалося досягти таких результатів:

• Кількість кліків зросла та становить 4,07 тис.
• Покази зросли до 175 тис.
• Середній CTR – 2,3% (відсоток показів, які призвели до кліків)
• Середня позиція зросла та становить 22,7

Динаміка ключових слів за 6 місяців роботи

Нижче наведено хронологію дохідності

За 2 місяці роботи (з моменту запуску у 2023 році), протягом яких було опрацьовано 2 SEO-стратегії:

Березень 2023 року

Зафіксовано 16 замовлень, дохідність 7 517,50 грн. 

Травень 2023 (6 місяців роботи)

Зафіксовано 116 замовлень, дохідність – 71 957,74 грн. 

Після початку робіт із SEO-оптимізації ми поступово вибудували необхідну основу для подальшого масштабування проєкту, а вже згодом до просування підключилася PPC-реклама. Саме в поєднанні SEO та реклами сайт почав демонструвати системне зростання: органічний трафік став підсилювати рекламні кампанії, а користувачам стало простіше знаходити потрібні товари та швидше проходити шлях до покупки.

Після підключення реклами обидва канали почали працювати в синергії: SEO підвищувало якість і релевантність сайту для пошукових систем та користувачів, а Google Ads допомагав швидше залучати цільову аудиторію й масштабувати продажі. Завдяки цьому трафік став не просто більшим, а якіснішим і конверсійнішим. У результаті сайт помітно покращив свою структуру та посилив позиції як для реклами, так і для органічного сео просування інтернет-магазину.

Такий комплексний підхід дозволив не просто отримувати короткостроковий результат із реклами, а вибудувати фундамент для системного росту бізнесу одразу у двох напрямках — SEO та Google Ads, які взаємно підсилювали ефективність один одного.

SEO пошукова оптимізація як стратегічний етап масштабування: досвід міграції на Хорошоп

У процесі роботи стало очевидно, що для подальшого просування бренду в Гугл необхідний перехід на більш гнучку платформу. Саме тому у 2024 році було прийнято рішення про перенесення сайту на платформу Хорошоп.

Це рішення було компромісним і обґрунтованим поточною ситуацією на проєкті. З одного боку, наявна CMS вже суттєво обмежувала можливості SEO-розвитку та масштабування структури. З іншого — на той момент співпраці важливим фактором були обмежені бюджетні ресурси. У цих умовах Хорошоп став оптимальним проміжним варіантом, який дозволив:

 зняти частину технічних обмежень попередньої платформи;

 швидше реалізовувати SEO-рекомендації;

 масштабувати структуру сайту під комерційні запити;

 забезпечити стабільнішу індексацію та роботу SEO-фундаменту.

Водночас варто зазначити: з погляду довгострокової стратегії ефективнішим рішенням для такого бізнесу — виробника кави, що займається гуртовими продажами, орендою та сервісом кавового обладнання, а також послугами B2B та Private Label — була б одразу кастомна розробка на Python. Такий підхід дозволив би повністю усунути платформні обмеження, забезпечити повний контроль над технічною архітектурою та створити необмежені можливості для масштабування SEO-структури.

У результаті сайт міг би розвиватися як повністю конкурентоспроможна digital-система, а не бути частково обмеженим можливостями CMS.

У межах перенесення було виконано:

• перенесення/доопрацювання структури сайту на нову платформу;
• налаштування 301-редиректів для збереження вже напрацьованих результатів та сторінок, які вже індексуються;
• розроблення єдиної стилістики сайту; 
• перевірка індексації сторінок;
• усунення технічних помилок після перенесення.

Основна проблематика етапу

Процес перенесення суттєво затягнувся через тривалі погодження з боку клієнта та нерегулярне впровадження необхідних змін.

Додатково на результат впливали:

 періодичні паузи в SEO-роботах;

 відкладення реалізації рекомендацій;

 часткове невпровадження технічних та контентних задач.

У SEO-просуванні фактор швидкості впровадження змін напряму впливає на темпи органічного росту сайту. Через це частина результатів досягалася повільніше, ніж могла б при системній реалізації стратегії.

Попри це, вдалося:

• зберегти значну частину напрацьованої видимості;
• мінімізувати ризики просідання після перенесення;
• сформувати більш стабільну та масштабовану SEO-стратегію;
• досягти росту органічних показників сайту.

Дані з Google Search Console

(після перенесення на платформу Хорошоп, 2024 рік)

Динаміка позицій за останні 6 місяців порівняно з попереднім періодом (з моменту перенесення на платформу Хорошоп, 2024 рік)

 Кількість кліків зросла до 12,1 тис.

 Покази становлять 586 тис.

 Середній CTR – 2,1% 

 Середня позиція зросла до 10,6

Показники з Google Analytics

Organic Search (SEO)

• Кількість користувачів зросла до 1738
• Середня тривалість сеансу становить 1 хвилину 12 секунд
• Кількість замовлень – 33
• Середній дохід від покупки становить 5119,73 грн.
• Дохід компанії з каналу Organic Search становить 168 951,00 грн.

Direct (постійні користувачі PPC/SEO)

 Кількість користувачів становить 799

 Середня тривалість сеансу становить 1 хвилину 17 секунд

 Кількість замовлень – 44

 Середній дохід від покупки становить 1531,86 грн.

 Дохід компанії з каналу Direct становить 67 402,00 грн.

Перенесення сайту на Хорошоп стало визначальним етапом розвитку проєкту, оскільки саме після нього сео пошукова оптимізація отримала необхідні умови для переходу від технічно обмеженої структури до гнучкої та масштабованої системи для SEO-просування.

Перенесення на платформу Хорошоп дало можливість:

• покращити технічну базу сайту, опрацювати технічні помилки, до яких у нас був доступ
• масштабувати структуру сайту під певні послуги та запити
• ефективніше працювати з категоріями, фільтрами та індексацією
• створити основу для подальшого росту органічного трафіку

Додатково етап перенесення позитивно вплинув не лише на SEO, а й на ефективність PPC-реклами, оскільки більш релевантні та оптимізовані сторінки й категорії покращили загальну результативність залучення трафіку.

Стабілізація розвитку й комерційна ефективність: результати просування сайту SEO (2025–2026)

У період 2025-2026 років сео оптимізація сайту двічі переривалася на паузи: 

у липні–вересні 2025 року та в березні–квітні 2026 року. 

Відновлення активної SEO-роботи відбулося у травні 2026 року.

Варто також зазначити, що проєкт реалізується в умовах обмеженого бюджету, тому роботи виконуються поетапно та з пріоритезацією задач, щоб забезпечити максимально ефективний розподіл ресурсів і стабільний розвиток результатів у межах доступних можливостей.

Динаміка позицій за останні 6 місяців порівняно з попереднім періодом (2025-2026)

 Кількість кліків становить 24,1 тис.

• Покази збільшились до 1,81 млн.
• Середній CTR становить 1,3% (відсоток показів, які призвели до кліків)
• Середня позиція піднялась та становить 8,8

Динаміка позицій за останні 3 місяці (березень, квітень, травень 2026 / в порівнянні з попереднім періодом: грудень, січень, лютий 2026 рік) 

 Кількість кліків становить 10,5 тис.

 Покази збільшились до 846 тис.

 Середній CTR становить 1,2% (відсоток показів, які призвели до кліків)

 Середня позиція піднялась та становить 8,7

Динаміка позицій за останні 3 місяці (березень, квітень, травень 2026) порівняно з минулим роком (2025) цього ж періоду

Динаміка позицій за останні 28 днів порівняно з попереднім періодом (квітень-травень 2026)

• Кількість кліків збільшилась і становить 3,17 тис.
• Покази збільшились до 269 тис.
• Середній CTR становить 1,2% (відсоток показів, які призвели до кліків)
• Середня позиція піднялась до 9

Динаміка позицій за останні 28 днів в порівнянні з минулим роком (травень 2026 - травень 2025)

Попри позитивну динаміку росту, результати просування сайту SEO частково коливаються через паузи в роботі, нерегулярне впровадження змін, а також вплив сезонності в ніші.

Додатковим фактором стали зміни в алгоритмах пошукової видачі, зокрема впровадження AI-оглядів, які частково знижують кількість кліків із органіки. Водночас навіть за таких умов, проєкт демонструє поступове зростання органічної видимості.

Дані з Google Analytics

Дані з аналітики за останні три місяці (березень, квітень, травень 2026) в порівнянні з минулим роком (2025) цього ж періоду 

Порівнюючи дані за останні три місяці (березень, квітень, травень 2026) з минулим роком (2025) того ж періоду, можемо простежити: 

Organic Search (SEO)

 Кількість зафіксованих замовлень становить 259, що на 32,14% більше за попередній рік, коли кількість покупок становила 196.

 Дохід з каналу трафіку Organic зріс на 20,79% в порівнянні з минулим роком і становить 557 391 грн, минулого року дохід становив 461 436 грн. 

Direct (постійні користувачі PPC/ SEO)

• Кількість зафіксованих замовлень становить 490, що на 102,48% більше за попередній рік, коли кількість покупок становила 242.
• Дохід з каналу трафіку Direct зріс на 77,96% в порівнянні з попереднім роком, та становить 813 453 грн, минулого року дохід становив 457 098 грн.

Дані з аналітики за останні 30 днів (квітень-травень 2026) в порівнянні з минулим роком (квітень-травень 2025) цього ж періоду 

Порівнюючи дані за останні 30 днів (квітень-травень 2026) та дані з минулим роком (квітень-травень 2025), можемо прослідкувати:

Organic Search (SEO)

 Кількість зафіксованих замовлень становить 94, що на 70,91 % більше за попередній рік, коли кількість покупок становила 55.

 Дохід з каналу трафіку Organic зріс на 78,55% в порівнянні з минулим роком і становить 172 337 грн, минулого року в цей період дохід становив 96 520 грн.

Direct (постійні користувачі PPC/SEO)

• Кількість зафіксованих замовлень становить 176, що на 122,78 % більше за попередній рік, коли кількість покупок становила 79
• Дохід з каналу трафіку Direct зріс на 114, 46 % в порівнянні з попереднім роком, та становить 285 800 грн, минулого року дохід становив 133 301 грн.

Початок співпраці (2023 рік)

Одним із ключових викликів на старті була робота сайту на платформі OKAYCMS. Її функціонал мав низку технічних обмежень, що ускладнювало реалізацію комплексної SEO-стратегії та потребувало постійних доопрацювань. Зокрема, ми зіткнулися з такими системними перешкодами: 

 обмежена гнучкість SEO-налаштувань і шаблонів

 складності з масштабуванням структури сайту під комерційний попит

 обмежені можливості роботи з індексацією сторінок

 недостатньо гнучка реалізація SEO-фільтрів

 ускладнене розширення структури під семантику

У процесі роботи стало очевидно, що подальше масштабування пошукової оптимізації в межах поточної платформи є обмеженим, оскільки будь-які розширення структури вимагали значних технічних доробок або не могли бути реалізовані в повному обсязі.

У зв’язку з цим було прийнято стратегічне рішення про перенесення сайту на Хорошоп, що дало б нам змогу в майбутньому: 

• впровадити гнучку SEO-структуру сторінок (платформа дозволяє працювати з категоріями, підкатегоріями та фільтрами, що критично важливо для масштабування семантики та охоплення комерційного попиту й нової аудиторії);
• оптимізувати роботу з метатегами та SEO-шаблонами (title, description, H1 дозволяють масштабувати оптимізацію без ручного редагування кожної сторінки.
• оперативно масштабувати структури (платформа дозволяє швидко створювати нові сторінки під актуальні події, сезонні пропозиції чи запити (наприклад, для B2B-напрямків: «кава оптом» або «продаж кавомашин»), що є ключовим для e-commerce). 
• покращити та прискорити індексацію сторінок (завдяки коректній генерації URL-структури та автоматизації sitemap, платформа спрощує роботу пошукових роботів, що підвищує якість сканування сайту порівняно з OKAYCMS).

Перенесення (2024-2025 рік)

Процес перенесення сайту на платформу Хорошоп тривав довше запланованого через необхідність поетапного погодження всіх змін з боку клієнта, а також поступового впровадження структурних рішень. Кожен етап перенесення вимагав додаткових узгоджень щодо структури сайту, SEO-налаштувань, перенесення сторінок та формування нової логіки категорій.

Через це частина робіт виконувалась із затримками або розділялась на декілька етапів, що ускладнювало паралельне впровадження всієї SEO-стратегії.

У результаті темпи реалізації були нерівномірними, а запуск окремих важливих SEO-робіт, зокрема розширення структури та повноцінна робота з семантикою, відтермінували до завершення ключових етапів перенесення.

Подібна модель роботи вплинула на загальну швидкість SEO-просування, оскільки повноцінна оптимізація можлива лише після стабілізації нової структури вебресурсу та завершення всіх міграційних процесів.

Додатково на загальну динаміку просування впливали:

 періодичні паузи у SEO-роботах;

 несистемне впровадження рекомендацій;

 часткове невпровадження окремих SEO-рішень;

 обмежені бюджети, які напряму впливають на швидкість і масштаб результатів, оскільки органічне просування сайту в Google потребує паралельної роботи в кількох напрямках: технічна оптимізація, контент, розвиток його структури та зовнішні фактори.

У таких умовах частина задач виконується не в повному обсязі або відкладається у часі, що призводить до:

• повільного розширення семантики та охоплення пошукових запитів; 
• обмеженого темпу створення та оптимізації нових категорій, посадкових сторінок тощо;
• втрати частини потенційного органічного трафіку на користь конкурентів.

Поточна динаміка (2026 рік)

В період поточної співпраці часто були паузи в SEO-оптимізації сайту.

Подібні паузи мають прямий вплив на SEO-динаміку, оскільки органічне просування потребує системної та безперервної роботи для стабільного росту позицій і трафіку.

Динаміка ключових запитів (період в 3 місяці (березень, квітень, травень 2026 року) порівняно з минулим роком (2025) аналогічного періоду) 

Запити пов’язані з кавою оптом 

У порівнянні з аналогічним періодом минулого року ми спостерігаємо зниження позицій за цільовими запитами, на що суттєво вплинули паузи в SEO-роботах.

Попри всі супутні складнощі — технічні обмеження стартової платформи, затяжний процес перенесення, паузи в роботах і несвоєчасне впровадження частини рекомендацій — проєкт на практиці демонструє ключовий принцип SEO: стабільність і системність є критичними факторами росту органічних результатів.

Будь-які перерви в роботі, затримки впровадження або несистемне виконання рекомендацій напряму впливають на темпи зростання, особливо в умовах висококонкурентної ніші, де ринок постійно розвивається паралельно.

У цьому випадку мова йде про B2B/B2C-сегмент кавового бізнесу, де одночасно активно просуваються виробники кави, постачальники обладнання, сервісні компанії та орендні сервіси. Конкуренти постійно оновлюють асортимент, запускають нові посадкові сторінки під комерційні запити, посилюють SEO-структуру та інвестують у PPC-рекламу. Як результат, навіть короткі паузи в SEO-роботах призводять до втрати темпу відносно ринку, оскільки конкуренти продовжують нарощувати свою присутність у пошуковій видачі та активно закривати попит користувачів.

Саме тому на поточному етапі розвитку проєкту важливо враховувати не лише стратегічну частину SEO, але й технічні обмеження платформи, які починають напряму впливати на можливості подальшого масштабування та конкурентоспроможність сайту.

Поточна проблематика проєкту

Попри те, що Хорошоп є ефективним рішенням для швидкого запуску проєктів, у контексті довгострокового SEO-масштабування та специфіки кавового бізнесу він має низку обмежень.

У даній ніші проєкт охоплює не лише стандартну e-commerce модель (продаж кави та обладнання), а й складні B2B-напрямки:

 оптова торгівля кавою;

 оренда та продаж кавомашин;

 сервісне обслуговування обладнання;

 Private Label (виробництво кави під брендом клієнта);

 робота з корпоративними клієнтами та HoReCa;

 потенційний особистий кабінет оптових покупців;

 розширена сегментація товарів і послуг.

У таких умовах SEO-структура має бути значно глибшою та більш багаторівневою, ніж стандартний інтернет-магазин.

Основні обмеження проєкту на платформі Хорошоп:

• обмежена кастомізація технічної частини сайту, що ускладнює реалізацію унікальної архітектури під різні бізнес-напрями (кава, обладнання, сервіс, B2B);
• обмежені можливості побудови складної SEO-структури, зокрема багаторівневих кластерів під різні сегменти попиту (опт / роздріб / сервіс / оренда / Private Label);
• часткова залежність SEO-логіки від шаблонів платформи, що обмежує створення індивідуальних посадкових сторінок під вузькі комерційні запити;
• обмеження в структуризації даних і розширеній логіці фільтрації, що важливо для масштабування великого каталогу кави, обладнання та сервісних послуг;
• відсутність гнучкої реалізації B2B-функціоналу, який міг би впливати як на конверсію, так і на SEO-структуру сайту через персоналізовані сценарії;
• у контексті індексації Хорошоп має обмежену гнучкість для складних SEO-архітектур: частина сторінок генерується за шаблоном, що ускладнює повний контроль над індексацією великої кількості SEO-фільтрів і посадкових сторінок.

У результаті, з розвитком проєкту платформа починає слугувати «стелею масштабування» для SEO, оскільки не дозволяє повноцінно реалізувати складну багаторівневу структуру попиту в кавовій ніші, де важливо одночасно закривати B2C, B2B, сервісні та виробничі запити в межах єдиної логіки сайту.

Подальшим оптимальним кроком для розвитку й масштабування бізнесу є перехід на кастомну розробку на Python. Ця мова програмування доцільна для цієї ніші, оскільки дозволяє повністю зняти обмеження CMS та побудувати SEO-архітектуру під складну B2B/B2C модель бізнесу (кава, обладнання, оренда, сервіс, Private Label).

Python-рішення дає можливість:

 створювати гнучку багаторівневу структуру сайту під повну семантику;

 генерувати SEO-сторінки під будь-які комбінації попиту (опт, HoReCa, оренда, сервіс) з фокусом на створення якісних посадкових сторінок, які максимально точно відповідають намірам користувачів, повністю закривають їх потреби та сценарії пошуку — від інформаційного запиту до комерційного рішення. 

Наприклад, не просто сторінка «оренда кавомашин», а повноцінна посадкова під різні сценарії бізнесу: «оренда кавомашини для офісу з щомісячним сервісним обслуговуванням» або «кавове рішення для HoReCa з постачанням зерна, обладнанням і сервісною підтримкою», де користувач одразу отримує комплексну відповідь і закриття своєї потреби без додаткових пошуків. Це дозволяє:

• повністю контролювати індексацію та crawl-логіку;
• масштабувати каталог і послуги без технічних обмежень;
• оптимізувати швидкість, серверну логіку та структуру даних.

У контексті PPC це також дає можливість гнучко створювати та тестувати посадкові сторінки під рекламні кампанії, підвищуючи конверсійність трафіку та знижуючи вартість залучення ліда.

У результаті при переході на кастомну розробку на Python, сайт перетворюється на повністю конкурентоспроможний digital-продукт, який можна гнучко масштабувати та якісно просувати без технічних обмежень, що наразі стримують закріплення на топових позиціях у пошуку. Це дозволяє реалізувати цілісну SEO+PPC систему, де кожен елемент структури, сторінки та логіки працює на стабільне зростання та довгострокове утримання результатів у висококонкурентній ніші.

Від технічної бази до лідерства в ніші: системне SEO-просування сайту як інструмент для довгострокового результату

Співпраця над SEO-оптимізацією проєкту триває з 2023 року і пройшла шлях від стартових обмежень платформи до формування більш структурованої та масштабованої SEO-стратегії.

На старті проєкт мав суттєві технічні обмеження, що стримували зростання органічного трафіку та реалізацію комерційного потенціалу. У процесі роботи було здійснено міграцію на більш гнучку платформу та вибудувано основу для системного SEO просування сайту.

У результаті поточна ситуація змінилась наступним чином:

Було:

 обмежена SEO-структура та слабке масштабування семантики;

 практично нульова видимість у пошуку;

 обмежені можливості розвитку комерційних напрямків.

Стало:

• сформована більш гнучка та масштабована SEO-структура;
• розширене охоплення комерційних пошукових запитів;
• стабільне зростання органічної видимості та трафіку;
• поступове посилення ключових бізнес-напрямків у пошуку;
• технічна SEO-оптимізація;
• покращення індексації та видимості;
• розвиток B2B-напрямків (кава оптом, оренда та продаж кавомашин, сервіс, Private Label).

Важливо також, що паралельно працював канал PPC-реклами. Синергія SEO та PPC позитивно впливала на загальну ефективність проєкту: SEO підсилювало якість трафіку та релевантність посадкових сторінок, а PPC забезпечувало оперативне залучення цільової аудиторії, що в комплексі підвищувало результативність усіх каналів та дохідність проєкту.

Цей кейс підтверджує, що системне SEO-просування сайту від Golden-Web Digital навіть у складних умовах формує накопичувальний ефект і забезпечує стабільний розвиток бізнесу в органічному пошуку на довгій дистанції.

Початок співпраці 2023 рік 

Динаміка позицій 2026 рік

Дані з SERPSTAT 

Початок співпраці – січень 2023 року 

Травень 2026 року

Дані по дохідності проєкту

Початок співпраці – 2023 рік 

Травень 2026 року

Початок співпраці – 2023 рік

Травень 2026 року

Якщо ви теж прагнете перетворити свій проєкт на потужний інструмент лідерства у ніші та вивести бізнес на рівень, де технічні обмеження перестають існувати — час замовити SEO-послуги від команди Golden-Web Digital. Ми не просто оптимізуємо ваш сайт — ми будуємо архітектуру, яка системно працює на ваш прибуток та глобальне масштабування.