Кейс налаштування Google Ads для інтернет-магазину японської косметики

Підготовчі роботи перед налаштуванням торгової рекламної кампанії

Створили облікові записи Google Ads, Google Analytics, Google Merchant Center, а також сайт доданий до Google Search Console. В обліковому записі Google Ads будуть налаштовані рекламні кампанії, Google Analytics потрібні для налаштування та відстеження ефективності реклами, в Google Merchant Center буде завантажено список рекламованих товарів (фід), а за допомогою Google Search Console будуть підтверджені права на сайт.

Насамперед проаналізували сайт на відповідність вимогам Google для реклами в Merchant Center і склали перелік пунктів, за якими його потрібно доопрацювати, щоб запуск реклами пройшов максимально ефективно. Активували фід в адмінці сайту та розпочали вивантаження в нього товарів.

Для кожного товару на платформі, який нам необхідно додати до фіду, у властивостях необхідно вказати Google Feed for Merchant Center. Це можна зробити вручну, якщо дозволяє час і кількість товарів, або через масовий імпорт.

Після цього зіставили категорії каталогу з категоріями за класифікацією Google через кнопку "Налаштувати категорії" згенерували фід, отримавши XML-файл, який одразу був доданий до Merchant Center і відправлений на модерацію.

Вирішили протестувати товарну кампанію. Вони можуть працювати краще пошукових за рахунок того, що в оголошенні вже є картинка і ціна. Такі оголошення є фільтром клієнтів, які не готові до покупки. Кампанії в Google Шопінг найчастіше мають вищі показники конверсії при більш низькій ціні в порівнянні з пошуком. Також було відсегментовано список категорій, з якими ми почали роботу.

• Рекламна платформа – Google Shopping
• Період статистики – 07.07.2022 – 07.09.2022
• Загальна кількість кліків – 15 732
• Загальна кількість показів — 1 300 932
• Середня вартість одного кліку – 1,15 грн.
• Загальна сума витрат – 18 086,42 грн.
• Загальна кількість конверсій – 4 036
• Середній коефіцієнт конверсій – 25,65 %
• Електронна комерція - 1 085
• Дохід з Google Аналітики - 1 480 861,00 грн.

Google з кожним роком робить все більшу увагу на автоматизацію — торгові кампанії це один із яскравих прикладів цього. Не варто їх боятися, нехай навіть машинне навчання не завжди безпомилкове, але якщо підійти до цього правильно та системно, то результат точно вас порадує навіть з перших місяців роботи ви отримаєте дуже хороші результати.