Google Shopping для українського виробника одягу

Співпраця з замовником триває більше року. За цей час були налаштовані ряд кампаній в пошуковій мережі для пріоритетних категорій товарів. Для кожної категорії товарів на сайті була створена кампанія в пошуковій мережі (3 оголошення в групі + розширення + пошуковий ремаркетинг) На вимогу замовника середня позиція в пошуковій мережі по кожній кампанії в акаунті не опускається нижче 2.

Також було налаштовано Google Shopping + Ремаркетінг на аудиторію «Усі відвідувачі сайту».

Перший етап: Підготовка до запуску кампанії:

• Встановили, зв’язали, налаштували: Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager;
• Створили необхідні для рекламної кампанії цілі (конверсії). Налаштували базові аудиторії для роботи з ремаркетингом;
• Проаналізували ринок, виявили основних конкурентів;
• Вивчили та проаналзували цільову аудиторію;
• Надали та обговорили з клієнтом основну стратегію по роботі з кампанією;
• Створили первісну струкнуру облікогово запису.
• Зібрали семантику;
• Додали базові списки мінус-слів та списки виключених місць роміщень.

Другий етап: Оптимізація пошукових кампаній.

• зменшили кількість ключів в групах оголошень з 15-20 до 3-6, але збільшили кількість груп оголошень;
• додали адаптивні пошукові оголошення;
• оновили списки мінус-слів, використовуючи в тому числі дані попередніх рекламних кампаній;
• збільшили кількість оголошень і оптимізували їх під ключі;
• поміняли стратегії призначення ставок, перейшовши до ручному налаштуванні, і встановивши пріоритетом максимум конверсій та максимальна кільість кліків;
• протестували запити українською мовою.

Ми помітили, що багато нові клієнти ігнорують запити українською мовою, втрачаючи таким чином багато україномовних клієнтів. Щоб уникнути цього, ми створюємо семантичне ядро на двох мовах, тестуємо рекламні оголошення в двох мовних версіях, і далі розподіляємо бюджет згідно з результатами тесту, тобто віддаючи перевагу тій кампанії, яка виявилася більш ефективною. Так ми вчинили і в цьому випадку. Важливий момент - найвищий рівень конверсії показали запити із зазначенням детальної геолокації.

Третій етап: Google Shopping.

• cтворення облікового запису в сервісі Merchant Center - сервіс, куди ми завантажуємо дані про товари з метою їх подальшого використання в торговельній кампанії;
• підготовка фида даних - це файл з докладною інформацією про товари, відповідний певним вимогам Google;
• створення торгової кампанії в акаунті Google Реклами.

Ефективність рекламних кампаній відстежували за допомогою звіту по в акаунті Google Analytics.