Про проект
  • Замовник: Трикотажна фабрика дитячого одягу
  • Послуга: Google Shopping та пошукова рекламна кампанія
  • Регіон: Вся Україна
  • Період співпраці: 01.08.2020 – 15.12.2020
  • Рекламний бюджет: 62 000 грн.
  • Ціль: Отримання максимальної кількості цільового трафіку; Залучення цільової аудиторії на сайт; Зростання кількості конверсій.

Декілька етапів налаштування рекламної кампанії

Співпраця з замовником триває більше року. За цей час були налаштовані ряд кампаній в пошуковій мережі для пріоритетних категорій товарів. Для кожної категорії товарів на сайті була створена кампанія в пошуковій мережі (3 оголошення в групі + розширення + пошуковий ремаркетинг) На вимогу замовника середня позиція в пошуковій мережі по кожній кампанії в акаунті не опускається нижче 2.

Також було налаштовано Google Shopping + Ремаркетінг на аудиторію «Усі відвідувачі сайту».

Перший етап: Підготовка до запуску кампанії:

  • Встановили, зв’язали, налаштували: Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager;
  • Створили необхідні для рекламної кампанії цілі (конверсії). Налаштували базові аудиторії для роботи з ремаркетингом;
  • Проаналізували ринок, виявили основних конкурентів;
  • Вивчили та проаналзували цільову аудиторію;
  • Надали та обговорили з клієнтом основну стратегію по роботі з кампанією;
  • Створили первісну струкнуру облікогово запису.
  • Зібрали семантику;
  • Додали базові списки мінус-слів та списки виключених місць роміщень.

Другий етап: Оптимізація пошукових кампаній.

  • зменшили кількість ключів в групах оголошень з 15-20 до 3-6, але збільшили кількість груп оголошень;
  • додали адаптивні пошукові оголошення;
  • оновили списки мінус-слів, використовуючи в тому числі дані попередніх рекламних кампаній;
  • збільшили кількість оголошень і оптимізували їх під ключі;
  • поміняли стратегії призначення ставок, перейшовши до ручному налаштуванні, і встановивши пріоритетом максимум конверсій та максимальна кільість кліків;
  • протестували запити українською мовою.

Ми помітили, що багато нові клієнти ігнорують запити українською мовою, втрачаючи таким чином багато україномовних клієнтів. Щоб уникнути цього, ми створюємо семантичне ядро на двох мовах, тестуємо рекламні оголошення в двох мовних версіях, і далі розподіляємо бюджет згідно з результатами тесту, тобто віддаючи перевагу тій кампанії, яка виявилася більш ефективною. Так ми вчинили і в цьому випадку. Важливий момент - найвищий рівень конверсії показали запити із зазначенням детальної геолокації.

Третій етап: Google Shopping.

  • cтворення облікового запису в сервісі Merchant Center - сервіс, куди ми завантажуємо дані про товари з метою їх подальшого використання в торговельній кампанії;
  • підготовка фида даних - це файл з докладною інформацією про товари, відповідний певним вимогам Google;
  • створення торгової кампанії в акаунті Google Реклами.

Ефективність рекламних кампаній відстежували за допомогою звіту по в акаунті Google Analytics.

Результати роботи
Рекламна платформа
Google Shopping
Загальна кількість кліків
119 667
Середня вартість одного кліку
0,53 грн
Загальна кількість конверсій
16 419 конверсій
Період статистики
01.08.2020 – 15.12.2020
Загальна кількість показів
4 690 515
Загальна сума витрат
62 500 грн
Середній кофіцієнт конверсії
13,73%
Дані з рекламного кабінету Google Ads
Дані з Google Аналітики
Висновок

Завдяки торговим кампаніям ми можемо отримувати:

  • високий коефіцієнт транзакцій, за рахунок інформативності оголошень;
  • низьку вартість транзакції, за рахунок низької вартості переходу на сайт і високого коефіцієнта транзакцій.

Нам вдалося добитися відмінних результатів по оптимізації рекламних кампаній Google AdWords.

Цей кейс наочно дає зрозуміти, що завжди потрібно покращувати канали залучення фахівців в проект і оцінювати віддачу. Якщо результати роботи підрядників вас не влаштовують, залучайте фахівців, консультуйтеся і не шкодуйте ресурсів на аналітику.

На прикладі даного кейсу, ми бачимо, важливість залучення фахівців і результати ефективності роботи рекламної кампанії. Вас не влаштовують результати продажів вашого інтернет-магазину? Аналізуйте роботу реклами, проводьте аналітику, та не заощаджуйте на спеціалістах.

Наші послуги
Розробка сайту під ключ

Наша компанія займається розробкою сайтів на мові програмування Python. Багато задоволених клієнтів вже отримали свій сайт створений командою Golden Web Digital.

Детальніше
Наші послуги
SEO просування сайту

Наші SEO-спеціалісти пропонують комплексне веденням Вашого сайту. В дану стратегію роботи входить повний аналіз сайту та конкурентів, а також внутрішня та зовнішня оптимізація.

Детальніше
Наші послуги
Ведення соціальних мереж

SMM - це просування Вашого бізнесу в соціальних мережах. Наша компанда пропонує якісне та креативне введення Ваших сторінок в Facebook та Instagram.

Детальніше
Наші послуги
Дизайн

Дизайнери Golden Web Digital пропонують весь повний список послуг від фірмового стилю до розробки логобуку. До уваги беруться всі побажання клієнта.

Детальніше
Наші послуги
Налаштування Google реклами

Контекстна реклама - це один з ефективних способів залучення цільової аудиторії на Ваш сайт. Наші спеціалісти пропонують якісні послуги Гугл реклами: від налаштування до повного ведення.

Детальніше
keyboard_arrow_up