Неодноразово чули про SEO, але й гадки не маєте, що це та з якою метою воно використовується? SEO (з англ. - search engine optimization) – це пошукова оптимізація сайту або ж простими словами сукупність засобів збільшення привабливості зовнішнього вигляду та покращення позицій вебсторінок за результатами звичайного пошуку. З огляду на факт оптимальності органічного пошуку для відкриття та отримання доступу до вмісту в мережі Інтернет, вдала стратегія SEO оптимізація сайту є необхідною складовою підвищення якості та кількості трафіку на ваш вебсайт.
Зрозуміти, чому SEO оптимізація сайту є необхідною для кожної компанії, представленої в мережі Інтернет, допоможе поділ нашого визначення на три частини:
◐ Органічні результати пошуку: найбільш відповідними запитам користувачів є неоплачені та визначені пошуковою системою списки на сторінках результатів пошукової системи (SEPR). На SERP домінують як контексті оголошення PPC, так і оголошення, що пропонують можливість оплати в один клік. На відміну від результатів звичайного пошуку на основі ставок рекламодавців, такі оголошення розташовуються відповідно до алгоритмів органічного ранжування пошукової системи. Таким чином, Ви не маєте можливості заплатити за вище місце розташування Вашого сайту у результатах звичайного пошуку.
◐ Якість органічного трафіку – показник релевантності користувача та його пошукових запитів вмістові на вашому вебсайті. Якщо Ви, скажімо, підприємець у фермерській сфері, що продає яблука, про якого Google повідомляє користувачам як ресурсу для техніки Apple, то сотні та тисячі потенційних відвідувачів, зайшовши на Ваш вебсайт, одразу залишать його без будь-яких перетворень. Отже, якісний трафік базується лише на реально зацікавленій Вашою інформацією, продуктами та послугами аудиторією. Відмінна оптимізація та просування сайту передбачає використання зусиль пошукової системи з метою кореляції пошукових намірів користувачів із зазначеними у SERP веб-сторінками.
◐ Кількість органічного трафіку дорівнює кількість користувачів, що потрапили на Ваш вебсайт, скористувавшись звичайним пошуком. Оскільки користувачі більше здатні натискати на розташовані у верхній частині SERP пошукові результати, рекомендовано використання SEO стратегії, що дозволить проранжувати відповідні сторінки на найвищі позиції. Зростання рівня цінних конверсій визначатиметься кількістю якісно залучених відвідувачів до свого вебсайту.
В пошуковій системі Google, часто використовують для збору інформації про вміст усіх сторінок в мережі Інтернет сканери, які ще більш відомі під назвою «боти» або «павуки». Алгоритм діяльності вебсканера наступний: розпочинаючи з відомої вебсторінки, він переходить за внутрішніми і зовнішніми посиланнями на сторінки цього та інших вебсайтів відповідно. Аналіз їх змісту та контексту перейдених посилань допомагають веб-сканеру визначити зміст кожної сторінки та її семантичний зв’язок з іншими сторінками в індексі – величезній базі даних пошукової системи.
Щойно користувач через набір клавіатурою або голосовим пошуком вписує ключовий запит, пошукова система намагається сформувати якомога точніший і корисний список результатів відповідно до цього запиту через використання складних алгоритмів. Органічні результати включатимуть різні за структурою та виглядом вебсторінки, зокрема текстові вебсторінки із новинними публікаціями або переліком місцевих підприємств або ж ресурси з аудіовізуальною інформацією (відео, зображеннями) та іншими нішевими типами змісту.
Фактори визначення алгоритмів пошукових систем є мінливими, що пояснюється метою постійного адаптування до змін поведінки користувачів та новинок у сфері машинного навчання. На діаграмі Ви можете бачити вплив факторів ранжування на пошукові алгоритми Google відповідно до оцінки групи зі 150 SEO фахівців:
SEO-спеціалісти, що пропонують маркетингові послуги, розробляють та впроваджують різнопланові стратегії пошукового маркетинг у мережі Інтернет і найкращої практики на сторінці, поза її межами й технічної практики відповідно до власного розуміння таких факторів ранжування. Для отримання високих заробітків, підтримки високих рейтингів SERP і в перспективі великого якісного трафіку користувачів, організаціям рекомендовано використовувати стратегії із поставленим пріоритетом досвіду користувачів, застосовуючи без жодних маніпуляцій ранжирувальні тактики та розвиваючись одночасно із пошуковими системами та відповідно до користувальницьких змін поведінки.
Пам’ятайте, що існує величезна кількість практик у сфері інтернет маркетинг в Україні, таких як: управління соціальними медіа, реклама з оплатою за клік (PPC), оптимізація конверсійного коефіцієнта (CRO), електронні маркетингові послуги та управління спільнотою. Просування сайту за їх допомогою тісно пов’язане із SEO та перебуває поза визначенням та межами пошукового маркетингу в традиційному розумінні. Цікаво дізнатись про ці інструменти? Завітайте до блогу Moz та ознайомтесь із десятками відповідних представлених тем та категорій.
Якщо Ваша мета - просування інтернет-магазину або просування сайту в google, тоді без SEO оптимізація сайту Вам просто не обійтись. Стратегія SEO дозволяє збільшити залучення якісного трафіку та появи вебсайту у верхній частині пошукових результатів відповідно до термінів та ключових слів, які б шукали потенційні клієнти. SEO уможливлює ріст органічного трафіку вебсайту та позбавляє Вас необхідності витрачання коштів за розміщення рекламного банера у топі результатів пошуку. Це не означає, що варто відмовлятись повністю від платної реклами: у комплексі з іншими маркетинговими інструментами, вона допомагає отримати ширше коло потенційних клієнтів на новому вебсайті. Однак, з огляду на факт охоплення значно більшої кількості користувальницьких пошуків та генерування кліків, ніж платні оголошення, SEO є ефективним у довгостроковій перспективі, забезпечуючи Вам не лише органічну появу у пошукових системах, але й кращу віддачу від інвестованих Вами коштів у просування сайту. Різноманітні багаті результати та панелі знань, діючи разом із іншими інструментами SEO, також допомагають зміцнити і покращити привабливість іміджу та брендингу Вашої компанії та вебсайту.
Просування бізнесу в інтернеті, зокрема інформаційних та комерційних ресурсів, повинна супроводжувати пошукова оптимізація сайту, оскільки зі збільшення масштабності Вашого проєкту потреба створення органічного трафіку ставатиме нагальнішою. У його приведенні на сайт допоможуть саме SEO-фахівці.
Потік потенційних клієнтів забезпечується у разі розташування вебсайту на перших місцях в списках видачі. Яким чином це відбувається? Вводячи запит, що відповідає Вашій ніші професійної діяльності, користувач отримує перелік вебсайтів. Зазвичай, він перейде за першими трьома посиланнями, тому розташування Вашого вебсайту на четвертій або нижче позиції призводить до втрати дорогоцінного трафіку, тому що саме з запитів вебресурси отримують близько 80% загальної кількості відвідуваності.
Кошти, що були витрачені на пошукова оптимізація сайту окупаються за короткий термін, приносячи прибуток та користь Вашому бізнесу у довгостроковій перспективі. SEO оптимізація сайту є насамперед необхідна для таких галузей інтернет-комерції, як:
➤ retail
➤ b2b
➤ b2c
➤ product placement
➤ сфера доставлення товарів
➤ медійні проєкти тощо.
Якісне розкручування та просування сайту – необхідні складові розвитку кожного комерційного сайту, проєкту, інформаційного порталу або блогу. Якщо для перших двох просування сайту в google сприятиме зростанню рівня продаж, то для останніх – збільшенню охоплення та кількості читачів.
Уявіть наступну ситуацію: створивши великий та привабливий вебсайт, наповнивши його відповідними статтями і фото- та відеоматеріалами, оформивши його усі структурні елементи (сторінку з тарифами, стартову сторінку, картки товарів) та розмістивши посилання на всіх можливих платформах (в соціальних мережах, упакуваннях товарів, банерах на вулиці, магазинах), Ви очікуєте на якісне зростання продажів, яких з певних причин немає. Рятівною «пігулкою» в такому разі стане просування бізнесу в інтернеті, що дозволить у декілька разів збільшити охоплення користувачів, оскільки вищеперелічені методи реклами орієнтовано переважно на Ваших друзів та випадкових людей, що бачать рекламний стенд на вуличному проспекті. Саме мережа Інтернет є ідеальним місцем, де можливості просування інтернет-магазину є обмежені лише Вашою фантазією та де є цільова аудиторія для проєкту із будь-якою тематикою. Важливо лише знати, якими ефективними методами її можна залучати.
● зростання охоплення аудиторії та відвідуваності вебсайту;
● кількаразове збільшення продажів та прибутків;
● як наслідок, зростання довіри та лояльності клієнтів.
IT компанія Golden Web надає якісні, ефективні та різнопланові маркетингові послуги з просування сайту. Телефонуйте нам сьогодні та переконайтесь, що розробка та просування сайтів Golden Web стане ідеальним варіантом для підвищення Ваших прибутків від діяльності в мережі Інтернет! Ознайомитись із нашими проєктами та пропозиціями по SEO оптимізація сайту Ви можете на нашому вебсайті golden-web.digital.
