02 лютого 2022 року Google представила оновлену версію програми Google Partners із набуттям чинності змін до вимоги участі в ній. Їх реалізація була відкладена у зв’язку з пандемією COVID-19, що водночас дало змогу Google проаналізувати відгуки користувачів та скоригувати на їх основі остаточну версію вимог. Google повідомить усіх партнерів про їхній поточний статус: ті, хто відповідатиме новим вимогам, одразу отримають статус партнера, а ті, хто ні, отримають його як тільки виконають усі вимоги. Розповідаємо про ключові зміни.
Компанії були незадоволені попередньо оголошеними змінами: подвоєнням 90-денного періоду витрат (з 10 тис. доларів США до 20 тис. доларів США), вимогою до показників оптимізації та розширеними критеріями сертифікації Google Ads (з одного користувача до половини відповідних користувачів).
Отримавши таку негативну реакцію на нововведення, Google ухвалила рішення залишити 90-денний період витрат на рівні 10 тис. доларів, а також дозволила рекламодавцям на власний розсуд дотримуватись або відхиляти рекомендації для покращення своїх показників оптимізації. У зв’язку з цим набуття новими вимогами чинності і запуск оновленої програми Google Partners були дотепер відкладені.
Відтепер, для отримання статусу Партнера Google потрібно:
▣ досягти показника оптимізації в щонайменше 70%
▣ витратити принаймні 10 тис. доларів США на всіх Ваших облікових записах протягом 90 днів
▣ мати щонайменше 50% сертифікованих в Google Ads спеціалістів Вашої компанії зі стратегічного розвитку облікового запису
▣ пройти принаймні одну сертифікацію в кожній сфері (пошук, медійна реклама, відео тощо) з витратами на рекламну кампанію у більш ніж 500 доларів США протягом 90 днів
Агентства, що відповідають вимогам Партнера Google та входять до 3% найкращих компаній своєї країни, мають право здобути статус Преміумпартнера Google. Такий перелік найкращих агентств визначається щорічно, але деякими факторами, що впливають на входження до нього, є:
● зростання обсягу клієнтів – здатність агентства створювати нові можливості для теперішніх клієнтів та залучати нових, що вимірюється зростанням витрат на рекламу за календарний рік та пов’язану із залученням нових клієнтів Google Ads
● підтримання клієнтів – здатність агентства підтримувати бізнес клієнтів, що вимірюється часткою клієнтів, що продовжують співпрацю з агентством з року в рік
● диверсифікація продуктів – інвестування агентством в орієнтовані на результати сервіси поза пошуком, що вимірюється часткою витрат на медійну рекламу, мобільні та комп’ютерні застосунки, відео та покупки кожного календарного року
● річні витрати на рекламу – інвестиції в Google Ads або Google Marketing Platform, обсяг яких вимірюється витратами в керованих облікових записах кожного календарного року
Нові переваги для партнерів та преміумпартнерів. На додачу до наявних переваг програми, усі Партнери, що відповідатимуть новим вимогам, матимуть право на отримання спеціальних пропозицій у вигляді кредиту розміром 500 доларів на Google Ads (раніше - 100 доларів США) для нових клієнтів. Умовою його отримання є витрачання 500 доларів США протягом 60 днів (раніше - 30 днів). Надалі подібні пропозиції отримуватимуть лише партнери та преміумпартнери Google, перелік яких буде сформовано наприкінці лютого та оприлюднено для рекламодавців у всіх країнах Світу. Для учасників поточні рекламні пропозиції будуть доступні для застосування до власних облікових записів до кінця березня 2022 року.
Нові переваги для преміумпартнерів Google. Як відомо, такий статус отримують лише 3% найкращих партнерів Google в кожній країні. Тепер Google Ads пропонує преміумпартнерам наступні бонуси:
◐ постійний доступ до найновіших бета-версій продуктів
◐ цілодобова розширена підтримка Google Ads
◐ унікальні запрошення до участі в заходах Google: дискусії з лідерами Google, сесії з іншими преміумпартнерами та можливість почути думку професіоналів роботи в Google Ads
◐ премії Partner Awards, що підкреслять Вашу досконалість у цифровому маркетингу та успіх в роботі з Google Ads
◐ оновлений дизайн значку Преміумпартнера 2022 року
Чому це важливо? Вищеперелічені зміни вже набули чинності, а тому, якщо Ваша компанія їм не відповідає, вона втрачає статус Партнера Google. В умовах, коли більшість компаній відповідає вимогам продуктивності (показникам оптимізації) та витрат, рекомендовано звернути увагу на досягнення відповідності саме вимогам сертифікації.
Більше можна дізнатися тут
