Комплексне налаштування контекстної реклами для сайту зоотоварів

• Замовник : Інтернет магазин зоотоварів
• Послуга : Google Shopping
• Регіон : Вся Україна

Основна ціль рекламної кампанії:

• Залучення цільової аудиторії для спонукання зробити першу покупку.
• Залучення лояльних (постійних) клієнтів із повторного продажу.
• Збільшення інформованості про товари, послуги, бренд.

1. налаштування торгової кампанії;
2. Втілення торгової кампанії на групи за категоріями сайту;
3. Налаштування передачі динамічних параметрів для створення безпечного динамічного ремаркетингу, після чого користувачі приймають рішення про покупку не відразу;
4. Пропрацювання списків мінус-слів;
5. Зменшення кількості рекламних ризиків, сфокусованих на конверсійних та на їх оптимізацію;
6. Відключення неефективних споживачів з великою рекламною витратою, високою СРА та СРС;
7. Для зниження вартості кліку та збільшення кількості релевантних запитів ми створили динамічні кампанії;
8. Перегрупування ключових слів на рівні груп. Ми залишили найрелевантніші ключі, виключили ті, що не приймаються кліки і є низькочастотними. Це дозволяє написати більш релевантні оголошення та збільшити показник якості;
9. Додавання розширених оголошень та по одному адаптивному оголошенню в шкірну групу – це якість рекламної кампанії;
10. Написання релевантних заголовків з використанням ключових слів, конкретизація вигоди з погляду покупця.

Ми вирішили протестувати товарні кампанії. Вони можуть працювати краще за пошукові за рахунок того, що в оголошенні вже є графічний креатив і ціна. Таке оголошення є фільтром клієнтів, які не готові до покупки. Кампанії в Google Shopping також мають більш високі показники конверсії за нижчою ціною порівняно з пошуком.

Також ми запустили брендову кожну, після чого конкуренти використовували запити нашої компанії у вашій рекламі.

Рекомендували звернути увагу на швидкість завантаження посадкових сторінок та оптимізувати їх. Це зменшує кількість відмов та відвідувачів, які не конвертували.

Завдання з оптимізації виконали, цілі – підвищення ROAS, зниження CPA – досягли. Робота в обліковому записі триває.

	Лютий 2020 - Травень 2020	Лютий 2021 - Травень 2021	Серпень 2021 - Листопад 2021
кліки	45 823	220 347	208 539
Покази	2 240 641	4 254 819	13 697 640
CPC;	0,10$	0,04$	0,05$
Конверсії	941	2151	3703
Коефіцієнт конверсій	1,43%	0,98%	1,82%
Вартість одного замовлення	6,33$	4,5$	2,81$
Витрати	4 376 доларів	9 695 доларів	10 411 доларів
Дохід	30 899 доларів	69 487 доларів	168 850 доларів
ROAS	706%	716%	1 621%

 

 

За останній четвертий місяць роботи з ІТ-компанією Golden Web Digital дохід зріс на 5,46, кількість транзакцій - у 3,9 рази, вартість конверсії зменшилася на 2,25 рози. При цьому ROAS збільшився в 2,3 рази.

Але знайдений результат – це те, що клієнт продовжує працювати з нами й далі, та його ще рекомендації!